2024-05-06-光辉国际-2024春季光辉国际中国消费品行业CEO调研报告_22页_490kb

2024春季光辉国际中国消费品行业CEO调研总结

• 市场环境预期：CEO们对2024年消费市场整体持略乐观态度（64%），但相比2023年更保守，中立占比较高（34%）。

• 营收表现：2024年一季度营收多数持平或略低，全年业绩达成预期呈两极分化，多数CEO预估达标或略高于预期。

• 投资计划：约70%的CEO计划加大或维持投资，减少投资比例较低。

• 策略调整：快消品CEO更倾向扩张，强调产品组合和广告营销；零售CEO更注重稳健，侧重劳动力成本控制和销售渠道优化。

• 其他关键发现：产品价格上涨预期普遍（71%），线上业务占比提升；数字化工具投入显著增加（83%快消品和60%零售CEO），主要用于消费者运营和电子商务；人力挑战集中在人才吸引、保留和薪酬竞争力。