光辉国际：2024春季光辉国际中国消费品行业CEO调研报告

KornFerry 2024春季中国消费品行业CEO调研总结

调研概述

本次KornFerry 2024春季中国消费品行业CEO调研覆盖个人护理、食品饮料等9大细分领域，共计72位CEO参与。调研焦点包括对市场环境的态度、营收状况、投资计划、策略调整以及未来趋势。

市场态度与营收状况

• 市场态度：2024年CEO对消费市场持更保守乐观态度，略乐观（53%）和中立（34%）者居多；与2023年相比，整体更保守。
• 营收状况：2024年公司营收变化多样，有升有降；多数公司表现喜忧参半。

年度业绩与投资计划

• 业绩预估：CEO对2024年年度目标达成预估两极分化，部分预期远超预算，部分担忧。
• 投资变动：多数公司倾向于加大投资或持平，减少投资比例较低。

策略调整

• 策略重点：CEO计划重点调整销售促销、广告营销和渠道组合；快消品行业更倾向扩张策略，零售行业更追求稳健。

其他关键趋势

• 产品价格：整体市场价格预计上涨，多数公司考虑上调价格。
• 产品组合与渠道：产品组合变化多为小幅增长，线上业务占比预计提升（目标>70%）。
• 数字化工具：83%快消品和60%零售CEO计划增加数字化工具投入，应用方向包括前端业务、营销和供应链。
• 人力资源：突出挑战包括留才和招聘；建议举措包括授权决策、人才培训和有竞争力薪酬；人员雇佣可能减少或稳定。
• 工作模式：未来更倾向混合办公模式。
• 投资首选市场：优先选择大中华区。

总体上，2024年中国消费品行业CEO预期市场温和增长，强调数字化转型和稳健策略，同时面临人力和增长不确定性。