2018年-数据局_鲸准研究院：2018动画行业研究报告_51页_2mb

2018动画行业研究报告总结

核心内容概览

本报告全面分析了2018年中国动画行业的发展历程、行业现状、商业模式、投资情况及未来趋势，揭示了动画行业在政策、资本、平台和用户等多重因素推动下逐步发展壮大的过程。

主要观点与关键信息

1. 行业发展历程

• 中国动画已有百年历史，90年代因国外动画代工业进入而出现原创人才流失。
• 2004年起，政策支持推动动画产业进入发展黄金期。
• 2015年后，随着新媒体平台崛起和资本注入，动画行业进入高速发展期。
• 业务模式经历了从民营动画企业、电视台联合制作、动画电影制作到动画番剧制作的演变。

2. 行业驱动力

• 政策因素：国家出台多项政策支持动画产业，如《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》、增值税优惠等。
• 平台因素：腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台加大动画产业布局，推动内容创新和市场扩展。
• 用户因素：二次元用户数量突破3亿，成为动画消费主力，带动市场增长。
• 资本因素：资本开始关注动画行业，推动原创动画发展，形成新的商业模式。

3. 行业现状

• 产业链构成：包括内容方、制作方、发行渠道、衍生品开发方。
• 市场规模：2017年动漫行业总产值达1560亿元，动画版权市场约百亿。
• 商业模式：多数动画公司依赖爆款IP，盈利模式受限，行业整体盈利不理想。
• 投融资情况：2016年为动画投资元年，2017年投资放缓但保持活跃。北京、广东、上海为投资热点地区。

4. 典型公司分析

• 奥飞娱乐：以玩具生产起家，转型动画制作，IP授权和衍生品开发为主要盈利来源。
• 光线传媒：从动画发行切入，投资多个动画公司，布局动画电影制作。
• 青青树：老牌原创动画公司，注重IP开发与创意设计，拥有丰富经验。
• 华映星球：专注自有IP孵化，国际化布局，尝试海外市场。
• 舞之动画：从代工向原创转型，轻资产运营，依赖外部制作资源。
• 绘梦动画：布局海外市场，采用轻资产模式，与日本动画公司合作。

5. 行业问题与趋势

• 核心问题：
  • 缺乏高端创意人才。
  • 行业盈利模式不清晰，变现困难。
  • 原创公司生存环境严峻，回报周期长。
  • 作品缺乏国际竞争力，发行渠道未国际化。
  • 资本入场导致优质产能稀释。
• 未来趋势：
  • 动画制作趋向精细化模块化。
  • 资本趋于理性，行业将经历洗牌与整合。
  • 聚焦IP全产业链运营，提升原创能力与内容质量。

附录信息（部分新三板动画公司财务概况）

总结

中国动画行业在政策、资本、平台和用户等多方面推动下，逐步从量变向质变发展。尽管行业整体面临盈利困难、人才短缺和国际化挑战，但随着IP全产业链运营的推进、资本的理性入场和制作流程的模块化发展，未来有望实现行业整合与升级。行业内的头部企业正在积极探索新的盈利模式，如游戏授权、广告植入和衍生品开发，推动动画产业的多元化发展。