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中国移动社交通信市场季度报告总结（2015Q4）

核心内容概述

2015年第四季度，中国移动社交通信市场整体保持稳定增长态势，但增长速度有所放缓。社交通信类App作为用户移动端使用的主要应用类型之一，其用户覆盖人数、日均使用人数、有效使用时间等关键指标均呈现出一定的变化趋势，反映出市场在用户行为和产品功能上的调整。

主要观点

1. 用户覆盖人数

• 整体趋势：2015年Q1-Q4，移动社交通信行业月度覆盖人数缓慢增长，Q4增幅为4.3%，低于前两季度。
• 头部App格局稳定：微信、QQ、陌陌在月度覆盖人数上始终占据前三名，旺信、易信、来往紧随其后，Q4延续前三季度格局。
• 日均覆盖人数：微信、QQ、陌陌继续保持前三，旺旺位列第四，易信在日均覆盖人数中被来往超越，跌至第六名。

2. 使用时间与频率

• 月度总有效时间：微信和QQ持续保持行业前两名，陌陌始终位列第三，且其数据在多数季度中高于其余App10倍以上。
• 人均使用次数：微信、QQ、陌陌全年保持行业前三，旺信在第二季度超越来往，维持第五名至年末。
• 单次使用时间：行业内人均单次有效时间总体下滑，微信和QQ略有下降，而陌陌则略有上升。

3. 单次使用时间变化

• 整体趋势：2015年Q1-Q4，行业内人均单次有效时间总体下滑，微信和QQ也随行业趋势略有下降，陌陌则略有上升。
• 具体数据：Q4中，QQ单次使用时间平均为4.01分钟，居行业第一；陌陌为3.72分钟，紧随其后；微信为3.14分钟，位列第三。

关键信息

1. 市场动态

• 微信：为Apple Watch发布6.3.9版本，新增“朋友圈表盘”“语音消息”“手表联系人”等功能，进一步完善智能穿戴设备上的社交体验。
• QQ：发布6.0版本，推出视频对讲功能，界面进行改版，操作更加简约直观，拓展了社交聊天的形式。
• 陌陌：第四季度财报显示，净营收达到3950万美元，同比增长113%，其中移动营销服务营收为1530万美元，首次超越会员订阅服务，成为第一大收入来源。

2. 数据来源

• 所有数据均来自艾瑞自主研发的mUserTracker系统，该系统是目前最精准的中国移动智能终端用户行为研究产品，能够提供用户属性分析、行为差异分析、App和媒体网站的跟踪、趋势监测以及不同维度排名。

3. 报告发布机构

• 报告由上海艾瑞市场咨询有限公司发布，致力于为中国互联网市场提供专业数据产品和研究咨询服务。

总结

2015年第四季度，中国移动社交通信市场整体保持稳定增长，但增速有所放缓。微信、QQ、陌陌在用户覆盖和使用频率上占据主导地位，同时也在产品功能上不断优化和拓展，以适应市场变化和用户需求。行业内的用户使用行为呈现出一定的下降趋势，反映出用户对社交App的使用习惯正在发生变化。艾瑞报告指出，移动营销服务成为陌陌的重要收入来源，标志着其在移动社交商业化方面的成功探索。整体来看，社交通信市场在2015年经历了从增长到稳定的过程，为未来市场的发展奠定了基础。