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中国移动社交通信市场季度报告总结（2015Q4）

核心内容

本报告由艾瑞咨询发布，旨在分析2015年第四季度中国移动社交通信市场的变化趋势，重点包括用户使用概况、主要App的使用数据以及行业热点事件。

主要观点

1. 市场整体趋势

• 月度覆盖人数：2015年Q1-Q4移动社交通信行业月度覆盖人数缓慢增长，Q4较Q3增长4.3%，增幅略低于前两季度，与整体移动互联网趋势一致。
• 日均覆盖人数：行业整体日均覆盖人数持续增长，但增速波动下降。Q4日均覆盖人数较Q3增长5.5%，增幅高于Q3，但仍低于Q2。
• 使用时长：行业整体月度总有效使用时间保持增长，但增长幅度逐渐降低。Q4行业总有效使用时间较Q3增长6.8%，接近Q3的下滑幅度。
• 人均使用次数：行业整体人均使用次数不断提高，但自Q3后增速下降。Q4人均使用次数较Q3小幅增长，增长幅度与Q3接近。
• 单次使用时间：行业内人均单次有效时间总体下滑，微信和QQ略有下降，陌陌略有上升。

2. 主要App表现

• 月度覆盖人数：微信、QQ、陌陌始终占据前三名，旺信、易信、来往分列四至六名。Q4延续前三季度格局。
• 日均覆盖人数：微信、QQ、陌陌保持前三，旺旺第四，易信被来往超越，跌至第六。
• 使用时长：微信和QQ保持行业前两名，陌陌稳居第三，其数据均高于其余App10倍以上。
• 人均使用次数：微信、QQ、陌陌始终保持行业前三，旺信在第二季度超越来往，并保持第五名至年末。
• 单次使用时间：QQ以4.01分钟居首，陌陌为3.72分钟，微信为3.14分钟，位列前三。

3. 行业热点事件

• 微信为Apple Watch发布更新：12月29日，微信发布iOS 6.3.9版本，专门针对Apple Watch进行功能优化，新增“朋友圈表盘”“语音消息”“手表联系人”等功能，提升Apple Watch端的用户体验。
• 手机QQ6.0上线：11月24日，QQ推出6.0版本，新增视频对讲功能，并加入视频美颜和Wi-Fi触发播放等特性，界面风格更加简约直观。
• 陌陌移动营销收入成为第一大收入源：陌陌Q4净营收达3950万美元，同比增长113%，其中移动营销服务营收1530万美元，占比39%，首次超越会员订阅服务，成为陌陌的主要收入来源。

关键信息

• 数据来源：艾瑞自主研发的mUserTracker系统，提供中国移动智能终端用户行为研究。
• 市场格局：微信、QQ、陌陌在2015年全年均保持领先地位，行业整体增长放缓。
• 商业化探索：陌陌在移动营销业务上的转型取得显著成效，成为其第一大收入来源。
• 功能更新：微信和QQ分别针对Apple Watch和视频对讲功能进行了重要更新，提升用户体验。
• 行业趋势：社交通信App的使用时长、覆盖人数和使用频率整体呈增长态势，但增速有所放缓。

总结

2015年第四季度，中国移动社交通信市场整体保持增长，但增速有所放缓。微信、QQ、陌陌在用户覆盖、使用时长和使用频率上继续保持领先，同时在功能更新和商业化探索方面取得重要进展。微信针对Apple Watch进行功能优化，QQ上线视频对讲功能，陌陌则通过移动营销服务实现收入结构的转型，成为其主要盈利模式。这些趋势表明，社交通信市场在技术与商业的双重驱动下持续发展，但仍面临增长放缓的挑战。