2015年-数据局_艾瑞：2015年Q3中国移动社交通信研究报告_22页_1mb

2015年Q3中国移动社交通信市场研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询发布，旨在分析2015年第三季度中国移动社交通信市场的变化趋势，重点包括用户使用概况、主要App表现、行业热点事件等内容。通过艾瑞自主研发的mUserTracker数据监测系统，对用户行为进行深入研究，为市场参与者提供有价值的参考。

主要观点与关键信息

1. 行业整体使用情况

• 覆盖人数：Q3移动社交通信行业的月度和日均覆盖人数均保持小幅增长，其中8月份增幅相对较小。
• 人均使用次数：Q3行业整体人均使用次数保持稳定，维持在210~214次之间。
• 使用时长：Q3行业整体月度总有效使用时间保持约2%的增长，但增速有所放缓。
• 单次使用时间：行业整体人均单次有效使用时间出现小幅下滑，用户单次使用时长变短。

2. App市场格局

• 覆盖人数排名：微信、QQ、陌陌稳居前三，旺旺位列第四，易信在日均覆盖人数中被来往超越，跌至第六。
• 使用次数排名：微信用户人均月度使用次数最高，达423.2次，QQ、陌陌等前三App使用次数均超过100次。
• 使用时长排名：微信与QQ在使用时长上远超其他App，陌陌紧随其后，与其他App的差距已超过十倍。

3. 使用时间段分析

• 微信：用户在工作时段使用更频繁，休息时段使用时间较长。
• QQ：使用时间分布较平均，工作与休息时段使用情况接近。
• 陌陌：用户更多在休息时段使用，使用人数、频率和时间均高于工作时间，显示出更强的娱乐属性。

关键App表现

微信

• 覆盖人数：1月至9月期间，月活和日活稳中有升。
• 使用频率：人均月度使用次数最高，达423.2次。
• 使用时长：单次使用时长为3.2分钟，位列第三。

QQ

• 覆盖人数：1月至9月期间，覆盖人数稳中有升。
• 使用频率：人均月度使用次数超过100次。
• 使用时长：单次使用时长最长，达4.1分钟。

陌陌

• 覆盖人数：1月至9月期间，覆盖人数总体保持平稳。
• 使用频率：人均月度使用次数超过100次。
• 使用时长：单次使用时长为3.7分钟，位列第二。
• 使用时间段：用户在休息时段使用更频繁，显示出较强的娱乐导向。

行业热点事件

1. 微信表情开放平台上线

• 时间：2015年7月29日
• 内容：微信推出表情开放平台，面向所有艺术家开放，鼓励投稿与创作。
• 目的：积累内容资源，探索新的商业模式。
• 影响：得到设计师和GIF动画爱好者的支持，有助于平台内容多元化发展。

2. QQ公众平台公测

• 时间：2015年9月16日
• 内容：QQ推出类似微信公众号的公众平台，分为订阅号和服务号两种类型。
• 主体：包括媒体、企业及个人。
• 目的：试水公众号模式，推动在新闻咨询和O2O领域的发展。

3. 陌陌进军演唱会直播领域

• 时间：2015年9月7日
• 内容：陌陌推出“陌陌现场”，提供专业歌手线上互动演唱会。
• 合作：由金牌制作人梁翘柏监制，签约周笔畅、庄心妍等歌手。
• 目的：探索新的变现渠道，向兴趣平台转型。

数据来源与方法说明

• 数据来源：艾瑞自主研发的mUserTracker系统，提供精准的中国移动智能终端用户行为研究数据。
• 指标说明：
  • 覆盖人数：指独立使用该App的用户数，用户重复使用仅计1人。
  • 人均使用次数：用户在一定时间内使用App的平均次数。
  • 单次使用有效时间：用户每次打开App的平均使用时长。
  • 总有效使用时间：用户在一定时间内使用App的总时长。

报告声明

• 本报告为艾瑞咨询制作，所有内容受中国法律知识产权保护。
• 报告数据部分来源于公开信息和艾瑞内部研究，部分数据未经运营商直接认可。
• 报告仅用于市场参考资料，艾瑞咨询不对数据准确性承担法律责任。

艾瑞咨询简介

• 成立于2002年，由杨伟庆发起创立。
• 致力于成为中国大数据时代下最佳的互联网收视率及消费者洞察公司。
• 提供中国市场最专业的互联网相关领域的数据产品和研究咨询服务。

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