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2015年Q3中国移动社交通信市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2015年第三季度中国移动社交通信App的市场动态，涵盖了用户使用概况、主要App的表现、行业趋势以及相关热点事件。报告指出，社交通信类App作为用户移动端使用的主要类型之一，其覆盖人数、使用频率和使用时长等关键指标整体呈现增长或稳定态势。

主要观点

1. 行业整体用户使用情况

• 覆盖人数稳步增长：2015年Q3移动社交通信行业的月度和日均覆盖人数均保持小幅增长，8月份增长幅度较小。
• 人均使用次数保持稳定：行业整体人均使用次数在210~214次之间，波动不大。
• 单次使用时长略有下滑：人均单次有效使用时长出现小幅下降，用户单次使用时间变短。
• 使用时间增长：行业整体月度总有效使用时间保持约2%的增长，增速略有放缓。

2. App市场格局

• 微信、QQ、陌陌占据前三：在覆盖人数方面，微信、QQ、陌陌继续保持领先，其中微信和QQ在1-9月期间的月活和日活均稳中有升。
• 陌陌用户使用时间更偏向休息时段：陌陌用户在休息时段使用频率和时长均高于工作时段，而微信用户则在工作时段使用更为频繁。
• QQ使用时间较平均：QQ用户在工作和休息时段的使用时间相对均衡，而微信和陌陌则呈现明显的使用时段差异。

3. 主要App表现

• 微信：
  • 月活和日活稳中有升。
  • 人均月度使用次数最高（423.2次）。
  • 单次使用时长为3.2分钟，位列第三。
• QQ：
  • 月活和日活稳中有升。
  • 单次使用时长最长（4.1分钟），位居第一。
• 陌陌：
  • 覆盖人数总体保持平稳。
  • 单次使用时长为3.7分钟，超越微信。
  • 用户更多集中在休息时段使用。

关键信息

1. 行业热点事件

微信表情开放平台上线

• 时间：2015年7月29日
• 内容：微信推出表情开放平台，面向所有艺术家开放，旨在积累内容资源并探索新的商业模式。
• 影响：该平台获得了设计师和GIF动画爱好者的支持，有助于微信丰富内容生态。

QQ公众平台公测

• 时间：2015年9月16日
• 内容：腾讯推出与微信公众号类似的QQ公众平台，分为订阅号和服务号两种形式，支持媒体、企业和个人主体。
• 影响：标志着QQ在新闻咨询和O2O领域尝试拓展，增强其在社交生态中的功能多样性。

陌陌进军演唱会直播领域

• 时间：2015年9月7日
• 内容：陌陌推出“陌陌现场”，提供专业歌手线上互动演唱会，探索新的变现渠道。
• 影响：区别于传统草根视频直播，陌陌通过专业内容吸引用户，增强其在兴趣社交领域的竞争力。

数据来源与指标说明

• 数据来源：艾瑞咨询自主研发的mUserTracker系统，提供精准的中国移动智能终端用户行为监测。
• 指标说明：
  • 覆盖人数：指独立使用该App的用户数量，不计重复使用。
  • 人均使用次数：指用户平均每月使用App的次数。
  • 单次使用有效时间：指用户每次使用App的有效时长。
  • 使用时间段比：工作时段与休息时段使用情况的比值，用于分析用户使用偏好。

结论

2015年Q3，中国移动社交通信市场整体保持稳定增长，微信、QQ、陌陌作为头部App，持续占据市场主导地位。随着微信表情开放平台、QQ公众平台以及陌陌现场的推出，行业在内容创新和商业模式探索方面取得进展，进一步推动了社交通信App的多样化发展。未来，随着用户行为的变化和市场竞争的加剧，社交通信行业仍有较大的发展空间。