iResearch-2015中国移动社交通信Q3季度报告_23页_3mb

移动社交通信行业研究报告（2015年Q3）

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询发布，聚焦于2015年第三季度中国移动端社交通信市场的整体趋势与主要App的用户行为分析。报告旨在帮助市场了解该行业的变化，并为相关企业提供市场参考。

主要观点与关键信息

1. 行业整体表现

• 覆盖人数稳步增长：2015年Q3移动社交通信行业的月度和日均覆盖人数均保持小幅增长，8月份增幅相对较小。
• 人均使用次数稳定：行业整体人均使用次数保持在210~214次之间，较为稳定。
• 使用时长增长放缓：行业整体月度总有效使用时间保持2%左右的增长，但增速有所放缓。
• 单次使用时间下滑：人均单次有效使用时间出现小幅下滑，用户单次使用时长变短。

2. App用户使用概况

2.1 覆盖人数排名

• 月度覆盖人数Top6：微信、QQ、陌陌、旺旺、来往、易信。
• 日均覆盖人数Top6：微信、QQ、陌陌、来往、易信、旺旺。
• 行业格局稳定：微信、QQ、陌陌占据前三，易信被来往超越，跌至第六。

2.2 使用次数与使用时长

• 使用次数：微信用户每月使用次数最高（423.2次），QQ、陌陌也均超过100次。
• 使用时长：微信与QQ的月度总有效使用时间远超其他App，陌陌与其他App差距显著。

3. 使用时间段对比

• 微信：工作时段使用更频繁，休息时段使用时间更长。
• QQ：使用时间分布较为平均。
• 陌陌：用户更多在休息时段使用，使用人数、频率和时间均高于工作时间。

3. 行业热点事件

3.1 微信表情开放平台上线

• 事件：7月29日，微信推出表情开放平台，向所有艺术家开放，旨在积累内容资源并探索新的商业模式。
• 影响：为艺术家提供了创作平台，也增强了微信的内容生态。

3.2 QQ公众平台公测

• 事件：9月16日，QQ公众平台限量公测，提供订阅号和服务号两种形式，与微信公众号类似。
• 影响：QQ尝试在新闻咨询和O2O领域发展，增强其作为社交平台的商业化能力。

3.3 陌陌进军演唱会直播领域

• 事件：9月7日，陌陌推出“陌陌现场”，提供专业歌手线上互动演唱会。
• 影响：通过演唱会直播探索新的变现渠道，推动其向兴趣平台转型。

数据来源与方法说明

• 数据来源：艾瑞自主研发的mUserTracker系统，用于监测中国移动智能终端用户行为。
• 指标说明：
  • 覆盖人数：指独立使用该App的用户数，用户重复使用只计1人。
  • 人均使用次数：指用户在特定时间段内使用App的次数。
  • 单次使用有效时间：指用户每次使用App的有效时长。
  • 使用时间段比：工作时段与休息时段的使用情况对比，比值大于1表示工作时间使用更多。

报告说明

• 研究目的：分析移动社交通信市场变化，为市场提供参考。
• 数据局限性：部分数据来源于公开信息，可能受样本和调研方法限制，不能完全反映真实市场情况。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经授权不得用于商业用途。

艾瑞咨询简介

• 成立时间：2002年
• 创始人：杨伟庆
• 理念：洞察互联网的力量
• 服务内容：提供互联网相关领域的数据产品和研究咨询服务
• 联系方式：400-026-2099
• 微信公众号：详见报告末尾提供的二维码

总结

本报告全面展示了2015年Q3移动社交通信行业的用户行为趋势与主要App的表现。微信、QQ、陌陌在市场中占据主导地位，用户使用行为和使用时长均表现突出。同时，行业热点事件表明，各大平台正积极拓展内容生态与商业化路径，以增强市场竞争力。