2009-02-19-CNNIC-2008—2009中国手机上网行为研究报告_11页_144kb

中国手机上网行为研究报告总结

这份2008年的报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，针对中国手机网民的上网行为进行全面分析。调查基于2008年12月初的2933名样本，覆盖中国大陆七大区域，聚焦网民规模、上网方式、行为模式及无线应用产品影响力。以下是关键总结：

调查背景与方法
报告强调，中国手机普及率逐年上升，手机互联网规模可能超越传统互联网，截至2008年底，手机用户超过6.4亿，手机网民超过1.176亿。调查采用随机抽样，样本按性别、年龄、职业配额，定义手机网民为半年内使用过移动互联网的6周岁及以上中国公民，移动互联网通过手机终端和通信网络访问。

主要发现

• 用户特征：手机网民以男性为主（74.6%），但女性比例增长；上网频率和单次时间增加，形成高粘性，主要得益于运营商的包月资费和应用完善。预计五年内性别比例将平衡。
• 行为分析：上网频率提高，每天多次使用手机上网的用户占34%，移动互联网成为信息获取和沟通的重要补充工具。应用以即时通信为主，占最高比例，交友社区、手机音乐和电视等娱乐应用活跃，商务和学习类应用快速发展，尤其是手机邮箱用户增势强劲。
• 行为分类与趋势：用户分为“积极类”“活跃类”“消极类”“懒惰类”，男性粘性更强，学历和地域差异明显，但工作性质影响小。广州用户上网时长较高，北京和上海用户频率高。移动互联网应用中，交友社区表现突出，而社区类网站发展空间受限。
• 与传统互联网比较：94.5%的手

机网民同时使用移动互联网和传统互联网，应用重合度高（如邮件94%），但用户转化从新增互联网民到手机网民比例下降，推荐使用行为存在明显差异。

结论与建议
报告建议企业开发用户需求和政策合规的移动互联网模式，并指出传统公司已进入该领域，未来发展中需聚焦技术针对性应用，如阅读、电视等。总体而言，移动互联网正快速发展，潜力巨大，但需管理规范。