2010年-艾瑞咨询_2010年中国手机上网用户行为研究报告简版_17页_390kb

中国手机上网用户行为研究报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，基于2010年对移动互联网用户的调研，分析了中国手机上网用户的行为特征、属性分布及移动互联网应用情况，旨在为行业提供参考依据与战略支持。

主要观点与关键信息

1. 手机网民属性研究

• 性别比例：2010年男性手机网民占比为80.3%，女性为19.7%，性别比例差距较大，但女性比例较2009年上升了1.9个百分点。
• 年龄结构：
  • 18-24岁用户占比最高，达57.0%；
  • 25-30岁用户占比为23.2%；
  • 40岁以上用户占比仅2.1%，显示移动互联网用户呈现明显的低龄化趋势。

2. 手机上网行为研究

• 上网频率：
  • 2010年，平均每天使用手机上网一次的用户占比达88.8%，较2009年增长6.8个百分点；
  • 上网频率不确定的用户占比为9.4%，较2009年下降5.7个百分点；
  • 年轻用户（18-24岁）是上网频率最高的群体，占比达57.4%。
• 上网意愿：用户对移动互联网的偏好性增强，上网行为更加明确和有目的性。

3. 移动互联网应用分析

• 主要活动：
  • 看新闻实事、聊天和搜索信息是最常见的三项活动，占比分别为77.7%、73.0%和66.5%；
  • 玩手机网络游戏、在线收听音乐、看视频/电视等应用仍处于较低水平，不足20%。
• 应用趋势：
  • 移动互联网应用的广度和深度持续扩展；
  • 一些原本只在PC端存在的服务，如搜索信息、资源下载和看小说，已在移动互联网中获得广泛应用。

艾瑞建议

• 随着3G时代的到来，移动互联网进入快速发展阶段；
• 传统互联网企业（如百度、新浪）正积极布局移动互联网；
• 移动互联网服务提供商需制定合理的用户发展策略，以推动行业创新与增长；
• 能够率先适应用户需求、优化服务体验的企业将在未来占据主导地位。

研究方法

• 网络问卷调查：通过10家主流手机网站投放问卷，共回收69291份，有效问卷为66941份；
• 数据加权：根据性别和年龄进行配比加权；
• 深度访谈与桌面研究：对行业专家、厂商及渠道商进行访谈，结合公开信息进行分析。

概念定义

• 3G：第三代移动通信技术，支持语音、数据和多媒体服务；
• 移动互联网：狭义上指用户通过手机终端访问互联网站和手机网站，获取多媒体和定制信息等服务；
• 手机网民：一年中平均每半年至少使用手机访问一次移动互联网的用户；
• 移动互联网活跃用户：一年中平均每半年至少访问两次的用户；
• 手机网站：基于WAP协议，专门适配手机终端的网站；
• 手机应用商店：提供手机软件、铃声、主题等资源下载及支付服务；
• 手机搜索：通过短信、WAP等方式进行信息、图片、视频等内容搜索；
• 手机即时通讯：用户通过手机终端进行实时通信；
• 手机购物：即移动电子商务，通过手机进行互联网购物活动。

数据代表性与限制

• 本报告数据基于10家主流手机网站的调研，不能完全代表中国所有手机网站；
• 调研结果对解读移动互联网市场及把握用户行为特征具有参考价值；
• 数据受样本和调研方法的限制，不能完全反映真实市场情况。

报告结构

• 正文部分：
  • 手机网民属性研究（包括性别、年龄、教育、收入、职业等）
  • 手机上网行为研究（上网频率、使用时长、使用地点）
  • 移动互联网应用分析（主要活动、流量消费、消费金额等）
• 附录：
  • 正式版报告目录
  • 图表目录
  • 法律声明
  • 公司服务与产品介绍
  • 报告购买与咨询信息

结论

2010年，中国手机网民呈现出明显的性别和年龄偏向，年轻男性是主要用户群体。用户上网频率持续上升，对移动互联网的依赖性和认知度增强。资讯、娱乐和搜索是用户最主要的活动，而游戏、视频等应用仍处于发展初期。艾瑞建议企业应关注用户行为变化，制定合理的策略，以适应移动互联网的发展趋势。