20150403-渤海证券-传媒行业_周报-营销板块持续火热_关注体育产业的_量变__20页_693kb

报告摘要

本报告由渤海证券分析师齐艳莉撰写，主要分析了2015年4月初传媒行业的整体表现及市场动态，指出行业整体上涨趋势，营销服务板块表现突出，同时强调了内容板块、体育产业及国企改革相关概念的投资价值。报告还对部分A股传媒类上市公司的重要动态进行了回顾，并提供了行业指数及个股涨跌幅数据。

行业整体表现
- 沪深300指数上涨4.42%，创业板上涨8.01%，渤海传媒行业指数上涨4.67%，跑赢大盘。
- 传媒板块在高位震荡后继续上行，子板块全部上涨，其中营销服务板块涨幅最大，网络服务板块涨幅较弱。
投资策略建议
- 营销服务板块：移动营销崛起颠覆传统媒体营销生态，我国营销市场空间广阔、集中度低，相关公司具备较大上升空间，建议长期布局移动营销领域的龙头公司。
- 内容板块：我国影视剧内容生产商正式迈入国际化扩张阶段，新一轮大跨域趋势开始，关注业务链完善的其他公司。
- 体育产业相关标的：各地方足球振兴规划陆续出台，体育产业步入“量变”阶段，具备长期投资价值。
- 文化类上市公司国企改革概念：继续关注该板块的投资机会。
重点推荐标的
- 蓝色光标、电广传媒、华谊兄弟、中体产业、长城影视被推荐为投资标的。

北美票房：
- 《疯狂外星人》首映周末票房达5400万美元，成为北美票房冠军。
- 该片全球票房突破1.01亿美元，创梦工厂近五年票房新高。
- 《狱前教育》以3461万美元获得票房亚军，吸引大量成年观众。
- 《反叛者》第二周票房缩水至2207万美元，排名第三。
- 《神秘追随》虽为小成本恐怖片，但周末票房达402万美元，排名第五。
SNS广告收入增长：
- Facebook、Twitter等社交平台正在从搜索引擎手中夺取广告收入。
- 预计2015年Facebook数字显示广告收入达68.2亿美元，占美国市场四分之一。
- 2017年，社交网站在数字显示广告市场中的份额将达26.9%，而谷歌份额将下滑至11.1%。
2016年全球移动广告收入：
- 2016年全球移动广告收入将超过1000亿美元，首次占数字广告总收入的50%以上。
- 中国将占全球移动广告收入的22%。
HBO与苹果合作：
- HBO将与苹果合作，iPhone等设备将独播热门美剧，如《权力的游戏》第五季。
- HBO Now服务将于4月12日推出，仅需14.99美元月费，目标用户为20岁左右青少年。

国内首家海洋专业数字出版平台上线：
- 中国海洋数字出版网上线，提供海洋知识服务，计划推出移动终端“掌上海洋”。
高中传统文化教材纳入《道德经》：
- 国内第一套高中传统文化通识教材将于2015年9月出版，包含《论语》《孟子》《大学·中庸》和《道德经》。
- 教材旨在提升青少年对传统文化的理解，未来可能成为高考新考点。
广电总局叫停违规广告：
- 31条违规广告被叫停，包括“瘦身大赢家”“吉米祛斑大讲堂”等。
- 广电总局要求未经登记的境外影视剧自2015年4月1日起网上禁播。
浙江横店投资300亿建“圆明新园”：
- 项目占地6200多亩，按1:1比例恢复圆明园95%建筑群。
- 项目预计2016年5月10日正式开园，包含4个日景和3个夜景，分设100个园区。

行业指数表现：
- 沪深300：+4.42%
- 创业板：+8.01%
- 渤海传媒行业指数：+4.67%
个股涨跌幅榜：
- 涨幅前五名：暴风科技（+61.09%）、龙韵股份（+61.05%）、天神娱乐（+28.77%）、新文化（+24.80%）、天舟文化（+23.17%）
- 涨幅后五名：中科云网（-10.73%）、山水文化（-6.50%）、腾信股份（-6.25%）、印纪传媒（-5.42%）、三六五网（-5.38%）