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2017年Q1中国共享单车行业用户监测报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，基于其自建的移动互联网用户样本集（日活跃用户超5000万，月活跃用户超1.4亿）对2017年第一季度中国共享单车行业的用户行为、市场发展及竞争格局进行了详细分析。

主要观点

• 市场发展迅速：共享单车行业在2017年Q1迎来爆发式增长，整体DAU（日活跃用户量）飙升6.5倍，峰值接近600万；MAU（月活跃用户量）在2017年3月突破2000万，环比增速超过100%。
• 用户增长显著：2017年3月，共享单车月新增用户首次突破千万，MAU贡献度超过50%。同时，日充值笔数也达到近100万笔的峰值。
• 用户行为特征：共享单车用户使用习惯与出行用车用户接近，但在理财和海淘方面的活跃度略高。用户日均开锁次数上升，但日均打开时长下降，反映用户操作熟练度提高。
• 地域分布差异：广东省成为共享单车用户的主要来源地，占超两成；一线城市仍然是主要市场，但二三线城市用户增长潜力巨大。
• 竞争格局：摩拜和ofo占据市场第一梯队，其中ofo在用户增长速度上领先于摩拜，成为用户增长最快的平台。其他平台如酷骑、小蓝单车和永安行也逐步进入市场，形成第二梯队。
• 用户重合情况：2017年3月，约五成摩拜和ofo的重合用户已转向单一平台，摩拜独立用户占比15.8%，ofo独立用户占比18.9%。

关键信息

市场发展情况

• DAU增长：共享单车整体DAU在2017年Q1飙升6.5倍，达到近600万。
• MAU增长：2017年3月，共享单车MAU突破2000万，环比增速超过100%。
• 渗透率提升：全网共享单车用户覆盖率快速增长，一线城市用户规模与出行用车持平，二三线城市仍有巨大发展潜力。
• 用户来源：广东省成为共享单车用户的主要来源地，TOP5省份用户占比超六成。

竞争格局

• 第一梯队：摩拜和ofo的MAU均达到千万量级，稳居行业第一梯队。
• 用户增长：ofo在2017年3月新增用户超越摩拜，成为用户增长最快的平台。
• 市场分布：在TOP5城市中，呈现“南摩拜北ofo”的竞争格局，ofo在这些城市中的环比增速普遍高于摩拜。
• 第二梯队：酷骑、小蓝单车及永安行MAU达到百万量级，成为不容忽视的竞争力量。

用户行为分析

• 潮汐现象：工作日共享单车用户用车呈现明显的潮汐现象，早晚高峰使用频率高。
• 用户习惯：共享单车用户使用App的习惯接近出行用车用户，但在理财和海淘方面更活跃。
• 支付渠道偏好：招商银行的两款手机银行APP最受共享单车用户欢迎，远超国有四大行。
• 用户来源：约五成摩拜和ofo的重合用户已转向单一平台，独立用户比例分别为15.8%和18.9%。

总结

2017年Q1，中国共享单车行业在用户数量、使用频率及市场渗透率等方面均实现快速增长。摩拜和ofo作为行业双雄，其市场占有率和用户增长速度依然领先，但竞争格局正逐渐变化，ofo在用户增长方面表现更为突出。同时，二三线城市用户增长潜力巨大，显示出共享单车市场正在向更广泛的地域扩展。用户行为方面，共享单车用户在使用习惯和支付偏好上展现出独特的特征，为行业未来的发展提供了重要参考。