2017年Q1中国共享单车行业用户监测报告_31页_1mb

2017年Q1中国共享单车行业用户监测报告总结

核心内容概览

本报告由Trustdata发布，分析了2017年第一季度中国共享单车行业的市场发展情况、竞争格局及用户行为特征。报告指出，共享单车行业在2016年7月正式进入快速发展阶段，用户规模和市场渗透率迅速提升，显示出巨大的发展潜力。

一、共享单车市场发展情况

1. 用户规模快速增长

• DAU（日活跃用户）：2017年Q1共享单车整体DAU飙升6.5倍，峰值接近600万。
• MAU（月活跃用户）：2017年3月，共享单车MAU突破两千万，环比增速超过100%。
• 新增用户：2017年3月，共享单车月新增用户首次突破千万，MAU贡献度超过50%。
• 用户覆盖：全网用户覆盖率快速增长，一线城市用户规模已与出行用车持平，二三线城市仍有巨大发展潜力。

2. 地域分布

• 用户省份分布：2017年3月，广东省用户占比超两成，TOP5省份用户占比超过六成。
• 城市渗透率：一线城市仍是共享单车最重要的战场，但二三线城市用户占比持续增长，显示出渠道下沉的趋势。

3. 用户行为特征

• 使用习惯：共享单车用户使用应用的习惯接近出行用车用户，但在理财和海淘方面习惯略高于后者。
• 开锁方式：随着新型开锁方式的应用及用户操作熟练度提高，共享单车App每日打开时长快速下降。
• 用户留存：摩拜及ofo新增用户月留存率超过五成，显示出较强的用户粘性。

二、共享单车市场竞争格局

1. 市场竞争格局

• 头部企业：摩拜和ofo的MAU均达到千万量级，稳居行业第一梯队。
• 竞争态势：2017年3月，ofo新增用户超越摩拜，成为用户增长最快的共享单车平台。
• 市场份额：2017年3月，摩拜和ofo新增用户占比下降至73.2%，表明市场竞争加剧，其他平台开始崭露头角。

2. 新兴竞争者

• 第二梯队：酷骑、小蓝单车及永安行等品牌进入TOP5，显示出行业竞争格局正在发生变化。
• 用户增长：小蓝单车在2017年3月表现不俗，用户日充值笔数峰值超过10万。

三、共享单车用户行为分析

1. 潮汐现象

• 工作日用车：共享单车用户在工作日呈现出明显的潮汐现象，使用高峰集中在早晚通勤时段。

2. 用户类型差异

• 打车类用户：使用共享单车后，月均订单量下降约一成。
• 代驾类用户：月均订单量下降超过四成，显示出对共享单车的依赖性较低。

3. 平台偏好

• 支付方式：共享单车用户在支付方式上偏好使用招商银行的手机银行，其两款产品力压国有四大行。
• 电商使用：约五成摩拜及ofo重合用户依旧使用两者，其中15.8%转为摩拜独立用户，18.9%转为ofo独立用户。
• 电商平台：2017年3月，超一半共享单车用户使用手机淘宝，近四分之一使用京东，为天猫的3.4倍。

4. 城市差异

• 北京用户：最倾向于进行购物消费。
• 上海用户：在团购和外卖方面使用比例较高。

关键信息总结

• 用户增长：2017年Q1共享单车用户规模持续扩大，MAU和DAU均实现显著增长。
• 市场下沉：二三线城市用户占比持续上升，显示出共享单车市场正在向更广泛的地域扩展。
• 竞争加剧：摩拜与ofo的竞争态势激烈，ofo在新增用户增速上领先，其他平台如小蓝单车也逐步崭露头角。
• 用户行为：共享单车用户使用习惯接近出行用车用户，但在电商和理财方面表现出更强的兴趣。
• 支付偏好：招商银行的手机银行产品受到共享单车用户的高度青睐。
• 城市偏好：不同城市用户在使用共享单车时表现出不同的消费倾向，北京用户偏爱购物，上海用户偏爱外卖和团购。

结论

2017年Q1，中国共享单车行业呈现出用户规模快速增长、市场竞争激烈、地域覆盖扩展及用户行为多样化的趋势。头部企业摩拜和ofo在用户增长和市场渗透率方面占据主导地位，但新兴品牌也正在挑战传统格局。用户行为分析表明，共享单车不仅在出行领域发挥作用，还在电商、理财等其他领域展现出强大的吸引力。