2017年Q1中国共享单车行业用户监测报告_34页_2mb

2017年Q1中国共享单车行业用户监测报告总结

核心内容

本报告由Trustdata发布，聚焦于2017年第一季度中国共享单车行业的用户行为与市场发展情况，涵盖市场整体表现、竞争格局及用户行为特征。

主要观点

• 共享单车市场迅速扩张：2017年Q1，共享单车整体DAU飙升6.5倍，达到近600万；日充值笔数峰值近100万笔，显示出用户使用频率和支付意愿的显著提升。
• 市场下沉趋势明显：二三线城市用户占比持续增长，表明共享单车市场正在向更广泛的区域扩展。
• 用户覆盖快速增长：2017年3月，共享单车MAU突破2000万，全网渗透率显著上升，一线城市用户规模已与出行用车持平，二三线城市仍有巨大发展潜力。
• 用户行为接近出行用车：共享单车用户在使用习惯上与出行用车用户相似，但理财和海淘等行为更为活跃，显示出更强的消费倾向。

关键信息

市场发展情况

• DAU与充值数据：
  • 2017年Q1，共享单车整体DAU飙升6.5倍，峰值近600万。
  • 日充值笔数峰值近100万笔，用户活跃度显著提高。
• 城市分布：
  • 2017年3月，共享单车用户主要集中在广东省，TOP5省份用户占比超六成。
  • 北上广深四大城市MAU占比近半，仍为共享单车的重要市场。
• 新增用户：
  • 2017年3月，共享单车月新增用户首次突破千万，MAU贡献度超50%。
  • 与2016年12月相比，新增用户占比下降至73.2%，表明市场竞争加剧，用户增长放缓。

市场竞争格局

• 头部企业表现：
  • 摩拜与ofo MAU均达千万量级，稳居第一梯队。
  • ofo新增用户超越摩拜，成为用户增长最快的平台。
• 第二梯队崛起：
  • 酷骑、小蓝单车及永安行MAU达到百万量级，成为不可忽视的竞争力量。
• 区域竞争特点：
  • 共享单车竞争呈现“南摩拜，北ofo”的格局，TOP5城市中ofo的环比增速普遍高于摩拜。
• 用户重合情况：
  • 2017年3月，约五成摩拜及ofo重合用户转为独立用户，摩拜独立用户占比15.8%，ofo独立用户占比18.9%。

用户行为分析

• 潮汐现象明显：工作日共享单车用户用车呈现明显的潮汐现象，显示出行需求的集中性。
• 使用习惯：
  • 共享单车用户使用应用习惯接近出行用车用户。
  • 理财及海淘习惯略高于出行用车用户，TGI指数较高。
• 平台偏好：
  • 用户主要通过手机淘宝使用共享单车，占比约50%；京东用户占比约25%，为天猫的3.4倍。
  • 招行两款手机银行在共享单车用户中受欢迎程度最高，超越国有四大行。
• 用户类型差异：
  • 打车类用户使用共享单车后，月均订单下降约一成。
  • 代驾类用户月均订单下降超四成，显示用户对不同出行方式的偏好差异。

总结

2017年Q1，中国共享单车行业经历了快速扩张与激烈竞争。市场渗透率显著提升，用户行为趋于成熟，平台间竞争加剧，尤其是ofo在用户增长方面表现突出。同时，用户对手机淘宝和招商银行的依赖程度较高，反映出共享单车用户在消费与金融方面的偏好。未来，随着市场下沉和用户习惯的进一步巩固，共享单车行业有望持续增长。