2023-06-30-AppGrowing-中重度手游全球买量创意增长密码_33页_7mb

中重度手游全球买量创意增长密码

核心内容概述

本报告分析了全球手游买量市场的趋势与竞争格局，重点聚焦于角色扮演、策略、冒险三大类手游的投放情况，揭示了中国出海手游在海外市场的表现及创意策略。同时，介绍了AppGrowing在助力手游出海营销中的作用，包括数据追踪、创意支持、本地化服务等。

主要观点

1. 全球买量市场趋势

• 角色扮演类：中国出海手游在海外角色扮演类市场表现突出，尤其在Google Play和App Store的广告投放量和素材数量均居前列。
• 策略类：IGG为策略类手游的头部买量厂商，其多款产品在海外投放榜单中占据主导地位。
• 冒险类：米哈游的《崩坏：星穹铁道》成为2023年海外冒险类手游中最具代表性的新品，上线10天营收已超过《原神》同期。

2. 买量竞争格局

• 中国内地、越南、日本、韩国、美国等为主要开发者来源地区。
• 买量仍是获取用户的核心手段，尤其是通过信息流广告、奖励式视频、真人讲解等形式进行推广。

3. 创意策略分析

• 角色换装：以视觉吸引力为核心，强调游戏的美术力与个性化元素，如《暮色雙城》的AI捏脸和换装系统。
• 真人讲解+玩法演示：通过本土演员或网红的真人情景剧式开场，快速吸引用户注意力，并结合游戏画面展示玩法，增强代入感。
• 高福利文案：使用“免费抽奖”“礼品码”“高奖励”等词汇刺激玩家下载，如《Whiteout Survival》的“全球玩家已玩瘋”“80免费抽”等。
• 题材差异化：强调游戏独特性，如《Whiteout Survival》以“气象灾害”为题材，增强用户兴趣与记忆点。

关键信息

1. 海外买量市场数据

• 角色扮演手游：中国内地、日本、越南、韩国、美国为主要投放地区。
• 策略手游：IGG、星合互娱、点点互动等为中国主要出海厂商，其中IGG占据投放榜前三。
• 冒险手游：米哈游的《崩坏：星穹铁道》成为最值得关注的冒险类手游，其在Google Play和App Store的广告量均位居前列。

2. 买量投放趋势

• 投放量增长：2023年3月至5月期间，海外市场买量投放持续增长，尤其在新游上线初期，买量策略对冲榜和营收有显著推动作用。
• 素材多样化：信息流广告、插屏广告、奖励式视频等多种形式并存，以适应不同平台和用户偏好。

3. 重点关注产品

• 《暮色雙城》：露珠游戏出品，通过AI捏脸和换装系统吸引用户，强调美术力与女性用户群体。
• 《Whiteout Survival》：点点互动出品，以“气象灾害”题材差异化，结合真人讲解与高福利文案提升吸引力。
• 《崩坏：星穹铁道》：米哈游出品，凭借高福利和精美美术迅速获得市场关注，成为冒险类手游的标杆。

AppGrowing 助力出海营销

1. 数据覆盖

• 覆盖全球50个国家和地区，包括亚洲、东南亚、美洲、中东、欧洲、大洋洲及非洲。
• 跟踪24家主流移动广告平台，如Facebook、YouTube、AdMob、AppLovin、Unity Ads、TikTok等。

2. 核心功能

• 游戏预约日历：以日历形式展示游戏预约与上线信息，帮助厂商掌握市场动态。
• AI本地化旁白：通过输入游戏名称和核心卖点，自动生成多语言文案与音频，提升本地化效率。

3. 优势与服务

• 数据量级：3.5亿+广告数据，200万+日更新数据。
• 技术优势：数据准确率>70%，覆盖16.5万+游戏与应用。
• 创意支持：提供创意灵感与竞品分析，助力厂商优化买量策略。

总结

中重度手游在全球买量市场中持续增长，买量仍是获取用户的重要手段。中国出海手游在角色扮演、策略、冒险类市场均有显著表现，尤其在创意策略和本地化方面具备优势。AppGrowing通过提供全球广告数据、AI本地化工具和创意支持，助力厂商在海外市场精准营销，抓住机会点，实现快速冲榜与用户增长。