广大大：2021年泛娱乐App出海广告主“顶流”分析_18页_2mb

2021年泛娱乐App 出海广告主“顶流”分析总结

一、核心内容

2021年1月至8月，全球泛娱乐App出海广告主市场呈现出明显的增长趋势，广告主数量和素材投放量均显著上升。广告主在短视频、直播和阅读类应用中表现尤为突出，其中短视频和直播类应用成为主要增长点。

二、主要观点

• 广告主投放量增长：2021年上半年，平均每个广告主投放近507条素材，同比增长170%；累计抓取广告素材超过5.1M，比去年同期增长124%。
• 市场集中度高：美国、中国和日本在全球移动娱乐收入中占比达75%，成为主要市场；下载量前三市场为印度、美国和巴西，分别占19%、11%和9%。
• 出海策略：泛娱乐App出海企业多从亚洲市场（如东亚、东南亚）起步，再向欧美市场拓展，利用地缘文化优势和成熟的运营经验。
• 内容本地化：广告主在海外投放时，会根据当地市场特点进行策略调整，如邀请当地网红、进行广告地推等。
• 素材形式与用户定位：短视频类应用素材以视频为主，而阅读与漫画类应用素材以图片为主，且爆款内容多针对女性用户。

三、关键信息

1. 广告主投放数据

• 广告主数量：2021H1累计抓取广告主超10K。
• 素材投放量：平均每名广告主投放507条素材，同比增长170%。
• 总素材数量：累计抓取广告素材超5.1M，同比增长124%。

2. 市场分布

• 收入分布：美国、中国、日本占据全球总收入的75%。
• 下载分布：印度、美国、巴西为下载量前三市场，分别占19%、11%和9%。

3. 短视频应用出海情况

• TikTok：
  • 运营主体：字节跳动
  • 主投国家：美国、墨西哥、加拿大
  • 素材数量：iOS端40K，Android端203K
  • 下载量：AppStore约83M，Google Play约118M
  • 投放策略：采用YouTube为主要渠道，素材热度471，投放天数67
• Kwai：
  • 运营主体：快手科技
  • 主投国家：巴西、哥伦比亚、智利
  • 素材数量：iOS端5K，Android端225K
  • 下载量：AppStore约16M，Google Play约75M
  • 投放策略：主要通过FB News Feed投放，素材热度698，投放天数93

4. 直播应用出海情况

• Bigo Live：
  • 运营主体：欢聚时代
  • 全球用户：2017年全球注册用户已破亿
  • 收购信息：2019年以近22亿美元收购BIGO
  • 素材数量：累计投放近2000天，素材去重后49K
  • 下载量：约46.8M
  • 收入估算：约87.6M
  • 投放渠道：主要通过Facebook，6月后Google Ads投放量显著提升

5. 阅读&漫画应用出海情况

• 素材形式：以图片为主
• 用户定位：爆款素材多针对女性用户

四、总结

2021年泛娱乐App出海广告主市场呈现出快速增长的态势，主要集中在短视频、直播和阅读类应用。TikTok和Kwai在短视频领域表现突出，Bigo Live在直播领域占据重要地位。广告主通过复制国内成功经验、本地化策略、收购与投资等方式，积极拓展海外市场。整体来看，泛娱乐App出海正朝着多元化、本地化和精细化的方向发展。