2021年泛娱乐应用出海洞察报告-27页_2mb

报告摘要

2021年泛娱乐App 出海广告主“顶流”分析总结

核心内容

2021年1月至8月，海外移动营销市场呈现显著增长趋势，特别是在泛娱乐应用领域。广告主投放量大幅增加，平均每个广告主投放近507条素材，同比增长170%。整体广告主数量在6月有所下降，但在7、8月迅速恢复至年初水平。

主要观点

市场集中度高：美国、中国和日本是全球移动娱乐收入最高的市场，占全球总收入的75%。而下载量前三的市场为印度、美国和巴西，分别占19%、11%和9%。
广告主分布：主要集中在短视频、直播和网文阅读类应用，其中短视频类应用表现尤为突出。
出海策略：泛娱乐应用企业多选择从亚洲市场出发，再拓展至欧美市场，复制国内成功经验，同时根据当地市场进行策略调整。
素材形式与内容：短视频和直播应用的广告素材以视频为主，而阅读与漫画应用则以图片为主，内容多针对女性用户，如言情、奇幻、爽文等题材，同时“霸道总裁”和“狼人”等国内热门题材在海外也受到欢迎。
平台选择：TikTok和Kwai主要通过YouTube和Facebook进行投放，Bigo Live则以Facebook为主要渠道，下半年Google Ads投放量显著上升。
素材热度：TikTok素材热度达471，Kwai素材热度达698，显示两者在海外市场的活跃度。

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总结

2021年上半年，泛娱乐App出海广告主在短视频、直播、阅读及漫画应用领域表现突出，素材投放量和质量显著提升。广告主通过复制国内成功经验、调整本地化策略、收购或投资当地产品以及吸纳本土人才，实现了海外市场的有效拓展。同时，广告素材形式多样，内容针对不同用户群体，如女性用户偏爱言情、奇幻题材，而“爆点”剧情和国漫题材则在东南亚市场表现良好。广大大等工具为广告主提供了丰富的数据资源和灵感支持，助力其在海外市场取得成功。

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