2017年移动互联网行业发展报告-TalkingData-2018.2-82页_6mb

破局增长，数据推动智慧经济 - 2017年移动互联网行业发展报告总结

核心内容

本报告分析了2017年中国移动互联网行业在增长困局下的发展趋势，探讨了移动数据在人本洞察、行业应用及智能终端市场的表现，以及智慧经济背景下数字化转型的方法论。报告指出，移动互联网正从增量时代转向存量时代，数据的深度应用成为推动行业增长的关键。

主要观点

• 增长乏力与人本洞察：移动智能终端设备规模增速放缓，用户增长进入低速阶段，移动数据的应用从描绘增量人群转向刻画人群迁徙、城市资源与生活状态，关注社会与城市的关系。
• 数据驱动决策智能化：移动数据与线下消费的融合推动了数据资产的形成，使企业能够实现智能化决策，推动智慧经济的发展。
• 用户下沉与区域偏好：三线及以下城市成为移动智能终端用户增长的主要区域，区域间存在不同的用户偏好和使用习惯。
• 90后用户行为变化：90后成为未来消费主力，偏好互动性强的娱乐方式，如弹幕网站、火车出行、手机KTV，且注重自我表达与内外在修养。
• 行业应用表现：社交与娱乐类应用仍是主流，但部分新兴行业如教育、旅游、健康美容等出现增长。头部应用在市场中占据主导地位，新应用面临较大挑战。
• 移动智能终端市场：国产品牌如OPPO、vivo市场份额增长迅速，线下渠道价值凸显。iPhone明星机型仍保持高市场份额，但新机型渗透率下降。
• 数据融合与智慧经济：通过线上线下数据融合，重构人、货、场关系，推动零售、金融等行业的数字化转型，提升效率与用户体验。

关键信息

移动智能终端市场

• 低增速时代：自2016年第二季度起，移动智能终端季度增速跌破2%，用户规模进入低增速阶段。
• 区域集中度：经济发达地区如北京、江苏、浙江、广东，移动智能终端用户集中度更高，且智能终端用户占比高于人口占比。
• 用户下沉：三线及以下城市持续渗透，移动互联网全面普及。
• 性别分布：2017年男性用户占比下降至52.5%，性别分布趋于平衡。
• 年龄分布：35岁以下用户占比达69.9%，年轻用户仍是移动互联网的主体。
• 90后用户：90后人群更倾向于使用千元机，偏好安逸生活，注重健身、自拍与阅读。
• 品牌市场份额：OPPO与vivo市场份额增长显著，分别达到12.6%与10.3%，国产品牌占比达66.0%，安卓设备市场国产品牌占比接近95%。

移动应用市场

• 头部应用稳定：微信、QQ、手机淘宝、支付宝等应用继续占据市场主导地位，TOP20应用中19款由腾讯、阿里、百度三大巨头控制。
• 应用活跃指数：社交、娱乐、购物类应用活跃指数较高，但整体活跃用户规模增长乏力。
• 新应用挑战：新应用进入TOP榜单难度加大，头部应用融资与并购活跃，小玩家迅速消亡。
• 细分行业增长：教育、旅游、健康美容等行业应用覆盖率和活跃率双增长，行业潜力释放。
• 用户行为变化：共享单车用户打车类App使用率下降，单车类App使用率上升，反映出行方式的改变。

智慧经济与数字化转型

• 数据融合：移动互联网与线下消费的融合推动了数据资产的形成，提升企业决策智能化水平。
• 方法论：通过业务数字化、效益数字化、数据资产化、分析模型化、应用场景化、流程自动化等能力，构建智慧经济生态。
• 区域活力与迁徙：不同区域人群的生活方式和迁徙规律被数据描绘，如北京的高消费与低消费人群在时空利用上的差异。

结论

2017年，移动互联网行业在增长困局中寻找新的突破口，数据的深入应用与智慧经济的推进成为关键。用户行为和偏好变化明显，特别是90后群体，其生活方式和消费习惯对行业产生了深远影响。同时，国产品牌在市场中占据主导地位，推动了移动终端市场的多元化发展。未来，行业需关注数据融合与智能化决策，以适应新的市场环境和用户需求。