数据报告-2020年Q2移动互联网行业数据研究报告-2020.7-52页_8mb

2020年Q2移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概述

2020年第二季度，移动互联网行业在疫情高峰过后呈现出一定的退潮与复苏现象，短视频、直播、电商及生活服务等行业表现出强劲的增长势头，而部分休闲娱乐和在线教育等行业则出现回落。同时，互联网头部企业的用户流量竞争加剧，BAT&头条系app在用户时长和渗透率方面表现突出。

主要观点

1. 移动网民使用行为变化

• 移动网民人均安装59款app，平均每天使用6小时，较上一季度减少0.7小时，但较去年同期增长1.3小时。
• 短视频行业用户时长占比首次超越即时通讯，成为移动互联网用户时间消耗最多的行业，达到23.8%。
• 在线视频、手机游戏、K12教育等行业用户时长环比下降，但综合商城、支付结算、导航地图、团购外卖等线下场景相关的行业用户时长呈现复苏趋势。

2. 头部企业流量竞争

• 腾讯系和阿里系app整体渗透率保持领先，但用户时长占比逐月下降。
• 头条系app渗透率和时长占比同步增长，与腾讯系的差距缩小。
• 百度系app发展相对稳定，用户规模和时长保持平稳。

3. 直播行业持续火爆

• 视频直播行业渗透率在6月份回升至90.8%，说明直播模式正在获得用户认可。
• 电商直播和知识直播成为直播行业两大重要分支，其中淘宝直播、抖音、快手等平台在电商直播中表现突出，百度直播则在知识直播领域有所突破。
• 直播行业面临高退货率、名人带货失效等问题，需加强产品质量保障和行业规范化。

关键信息

1. 用户时长变化

• 短视频用户时长同比增长48.7分钟，用户时长绝对值接近1.5小时。
• 综合商城用户时长同比增长54.6%，渗透率增长至76.9%。
• 优惠比价行业用户时长同比增长127.8%，显示消费者更倾向理性消费。
• 二手电商行业用户时长同比增长68.1%，行业渗透率增长2.3个百分点。
• 在线视频行业用户时长回落至去年6月水平，但渗透率同比增长4.1个百分点。

2. 热点app表现

• 快手极速版：用户时长同比增速达747倍，渗透率增长至18.7%。
• 剪映：渗透率同比增长近300倍。
• 快看点：渗透率同比增长92.5倍。
• 淘宝直播：渗透率增长超3倍，达1.24%。
• 58同城：在本地生活服务领域占据绝对领先地位，渗透率12.9%。
• 易车：DAU同比增速达49.7%，用户人均使用时长达17分钟/日。

3. 行业增长与衰退

• 复苏行业：综合商城、支付结算、导航地图、团购外卖、用车服务等与线下场景相关的行业用户时长明显增长。
• 退潮行业：即时通讯、在线视频、手机游戏、综合新闻、企业应用、K12教育等行业用户时长明显下降。

分析结论

• 疫情后，用户行为逐渐回归常态，短视频、直播、电商等与用户生活紧密相关的行业持续增长。
• 头部企业之间的用户时长竞争加剧，头条系app在用户时长上逐步追赶腾讯系。
• 电商直播与知识直播成为行业两大分支，展现出不同的增长路径和用户需求。
• 二手电商市场形成双寡头格局，转转集团与闲鱼占据主导地位。
• 社交与内容类app在用户时长和活跃度上表现突出，如58同城、哔哩哔哩、快手等。

总结

2020年第二季度，移动互联网行业在疫情后呈现出明显的退潮与复苏并存现象。短视频和直播行业继续领跑，电商与生活服务类app用户时长显著增长，而部分休闲娱乐和在线教育类app则出现下滑。随着用户行为的逐步调整，行业格局也在发生变化，直播、短视频、综合商城等成为新的增长点。同时，头部企业之间的流量争夺更加激烈，用户时长和渗透率成为衡量竞争力的重要指标。