2017年移动互联网行业发展报告-TalkingData-2018.2-82页-5mb

破局增长，数据推动智慧经济 - 2017年移动互联网行业发展报告总结

核心内容

本报告分析了2017年中国移动互联网行业在增长乏力背景下的发展情况，重点探讨了移动数据在人本洞察、行业应用及市场格局中的作用，强调了数据驱动的智慧经济趋势。报告指出，移动互联网正从增量时代转向存量时代，应用场景细化、线上线下数据融合成为推动行业增长的关键。

主要观点

• 增长困局：自2016年第二季度起，移动智能终端设备规模季度增速连续七个季度低于2%，进入低增速时代。
• 人本洞察：移动数据应用从关注增量人群转向刻画人群迁徙、城市资源和典型人群生活状态，更注重用户行为与城市生活的关联。
• 区域集中度：经济发达地区如北京、江苏、浙江、广东移动智能终端用户集中度更高，而三线及以下城市渗透率持续提升。
• 用户行为变化：城市生活半径增大，通勤距离增加，而90后用户更倾向于短距离通勤，且更关注生活品质与自我表达。
• 社群分化：90后用户分化为金融从业者、奶爸、大学生和孕期妈妈等社群，每个社群有显著差异化的应用兴趣。
• 行业应用趋势：社交与娱乐仍是主流应用需求，但教育、旅游、健康美容等新兴行业应用增长潜力显著。
• 移动应用格局：头部应用保持稳定，微信、QQ、手机淘宝等占据主导地位，但应用安装与打开数量下降，首屏应用竞争加剧。
• 市场格局变化：OPPO与vivo凭借线下渠道优势，市场份额显著增长；国产品牌占据安卓市场主导地位，iPhone仍保持高市场份额。
• 数据驱动决策：线上线下数据融合帮助企业和组织实现智能化决策，推动智慧经济的发展。

关键信息

移动智能终端市场

• 低增速时代：移动智能终端设备季度增速已连续七个季度低于2%，用户增长进入存量时代。
• 区域集中度：TOP10省份占据了整体近六成用户，经济发达地区用户集中度更高。
• 用户下沉：三线及以下城市用户持续增长，移动互联网全面普及。
• 品牌格局：OPPO与vivo凭借线下渠道优势，市场份额显著提升；国产品牌占比达66.0%，安卓市场接近95%。
• 机型分布：iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7 Plus仍为市场主流，中高端机型价格区间占比最高。
• 屏幕尺寸：大屏设备占比已超半数，小屏设备面临淘汰。
• 网络普及：4G用户占比提升至81.5%，高速网络访问成为主流。

移动数据与行业应用

• 人本洞察：移动数据从描绘增量人群转向刻画人群迁徙、城市资源和生活状态，强调社会、城市与人群之间的关系。
• 行业应用增长：教育、旅游、健康美容等应用类别在覆盖率和活跃率上出现双增长，潜力逐渐释放。
• 社交与娱乐：通讯社交、视频、游戏等应用仍是高覆盖率、高使用率类别，但活跃用户规模增长乏力。
• 数据融合生态：阿里巴巴与腾讯通过手机支付、微信小程序等工具，以及线下零售投资，构建数据融合生态。
• 智慧经济：数据资产化、分析模型化、应用场景化和流程自动化是推动业务决策智能化的核心。

移动互联网应用年度榜单

• TOP 20应用：微信、QQ、手机淘宝、支付宝、腾讯视频、爱奇艺、手机百度仍为头部应用，搜狗输入法、京东等应用排名有所上升。
• 通讯社交类应用：微信、QQ、新浪微博主导市场，Hello语音交友、花粉俱乐部等应用排名增长明显。
• 移动游戏类应用：王者荣耀、开心消消乐、欢乐斗地主保持前三，荒野行动、终结者2等新晋应用进入榜单。
• 网络购物类应用：手机淘宝、京东、美团占据前三，拼多多、小红书、网易考拉海购等新兴平台排名上升。
• 视频类应用：腾讯视频、爱奇艺、优酷继续领跑，快手、抖音短视频、斗鱼等直播与短视频应用增长迅速。

结论

2017年，移动互联网行业在增长困局中寻找突破口，通过人本洞察、数据融合和行业应用深化，推动了智慧经济的发展。OPPO与vivo凭借线下渠道优势，市场份额显著增长；90后用户成为未来消费主力，其行为与偏好呈现出多样化趋势。数据资产化和智能化决策成为企业发展的新方向，移动互联网正从增量时代迈向存量时代，应用场景的细化和数据的深度利用是行业未来发展的关键。