美好生活大调查_中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）_51页_2mb

核心趋势与洞察

一、消费特征

1. 服务消费潜力巨大

   • 旅游、保健养生、教育、文化娱乐等服务类消费占比显著提升，反映民生需求驱动消费升级。
   • “悦己消费”兴起，美容美妆、个性化服务需求增长，消费从“物质”转向“体验”。

2. 文化自信驱动消费

   • 文旅融合成为热点，阿勒泰等地通过影视带动旅游热度；电影、演唱会、体育赛事等文化消费市场快速扩张。
   • 新兴消费需求（如元宇宙、智能产品）逐步渗透，推动消费场景多元化。

3. 下沉市场崛起

   • 三线城市在旅游、养老、教育等领域消费预期超过一二线城市，县域消费成为扩大内需关键战场。
   • 农村地区消费结构升级，保健养生和数码产品消费意愿领先城市。

4. 健康与银发经济并行

   • 北方偏重养生，南方偏重健身，健康消费从“被动医疗”转向“主动健康管理”。
   • 银发族旅游、智能养老需求旺盛，AI赋能银发经济形成新生态。

二、关键发现

1. 旅游消费

   • 预算区间集中在2000-19999元，年轻人、女性群体旅游热情高；特色文旅综合体（如哈尔滨、重庆）成新增长点。

2. 健康市场分层

   • 保健养生与运动健身呈现互补与消费分层（中等收入家庭健身最强，低收入与高收入家庭养生更活跃）。
   • “情绪消费”（心理疗愈、情绪价值产品）成为新兴热点。

3. 养老与教育

   • 社区养老核心需求为医疗健康服务；一线城市需加强长者食堂建设。
   • 下沉市场教育热情高涨，女性学习消费预期高于男性；职场人群普遍加大自我投资。

4. 新兴消费领域

   • 宠物经济：东北地区领跑，“保健品”成最大支出项。
   • 绿色消费：新能源车成为购车首选，“油电共生”格局显现；三四线城市汽车消费潜力未被充分挖掘。
   • 家电与数码产品：智能家居、智能购物需求旺盛，AI技术推动产业升级。

三、政策建议

1. 稳信心、拓内需

   • 通过提振收入预期（如服务业就业、教育培训）释放居民消费潜力。
   • 发展新质生产力（如AI应用）支撑消费创新，形成经济增长新动能。

2. 区域与结构优化

   • 对外开放地区（如河南、四川）需通过内需转型应对贸易压力。
   • 下沉市场应加强基础设施建设和服务供给，承接消费升级需求。

3. 民生导向的消费推动

   • 以养老、健康、教育等基本民生服务为切入点，构建“投资于人”的消费新格局。
   • 加强县域商业体系建设，拓展银发经济、宠物经济等细分市场空间。

关键数据点

• 旅游：68.78%的受访者年度旅游预算在2000-19999元。
• 健康：北方人偏重养生，百岁服装架率*24%。
• 宠物：75.81%养宠人群在保健品上支出最多，东北地区消费领先。
• 汽车：新能源车偏好率提升至37.21%，续航与安全成核心关注点。

结语

2025年中国消费市场以“服务驱动、下沉崛起、创新驱动”为特征，政策需进一步激活内需潜力，形成消费与民生互促的良性循环。