【中央广播电台】中央广播电台美好生活大调查中国电影消费数据报告2024年_21页_1mb

《美好生活大调查：中国电影消费数据报告（2024年度）》总结

核心内容概述

本报告基于2023年和2024年两年的全国范围居民文体娱乐消费调查数据，分析了中国电影消费市场的整体趋势与区域差异。数据显示，2024年全国电影消费热度持续上升，成为居民文化娱乐消费的重要组成部分。电影不仅推动了文化自信，还带动了文旅、餐饮、体育等多个消费领域的发展，为电影产业高质量发展注入了新动力。

主要观点与关键信息

一、电影登顶文娱赛道，青岛成为“电影之都”

• 电影在2024年成为最受青睐的文体娱乐消费项目，占比高达 57.67%，较2023年增长 11.44个百分点。
• 青岛作为“电影之都”，电影消费占比达 71.43%，高出全国平均水平 13.76个百分点，是全国电影消费最活跃的城市之一。
• 青岛通过完善全产业链和生态体系，打造“影视+文旅”融合模式，成为国内乃至国际影视工业化“领跑者”。

二、南北格局逆转，南方观影热情超越北方

• 2024年南方电影消费较多的人数占比 领先北方7.69个百分点，南方省份如广东、四川、福建、重庆等占比均超 60%。
• 北方中，山东表现突出，电影消费较多人群占比达 68.92%，高于西部影视新高地四川和全国“第一票仓”广东。
• 山东影视作品传播满意度达 44.69%，高于全国平均水平，显示出其在影视文化上的影响力。

三、区域增速分化，华南与西北领涨

• 2024年，华南和西北地区的电影消费增长显著，其中西北地区增幅达 28.02个百分点，增长超一倍。
• 华中地区电影消费人口占比最高，显示其在电影市场中的重要地位。

四、城乡消费共进，下沉市场潜力巨大

• 城市与农村电影消费人数占比均显著提升，城乡差距缩小。
• 三线及以下城市和农村地区新建影院占比达 70%，成为推动电影市场增长的重要力量。
• 电影下沉市场激活了农村观众的观影需求，推动“城乡同步放映”成为未来发展方向。

五、银幕无龄化，全民观影时代来临

• 60岁以下各年龄段均有 超过一半 的受访者将电影作为主要娱乐消费。
• 中年人群（46-59岁）在电影消费中的占比最高，且增长迅速，电影成为其精神消费的重要载体。
• 60岁以上人群中， 41.74% 将电影作为主要文娱消费项目，显示电影市场正逐步覆盖全年龄段。

六、男性观影增长显著，成为新动力

• 2024年男性电影消费较多人群占比增长 18.4个百分点，远超女性。
• 南方男性电影消费占比达 60.34%，高于北方男性 5.25个百分点，成为推动市场增长的“他”力量。

七、高收入家庭观影占比激增，电影消费结构升级

• 高收入家庭（年收入100万以上）电影消费较多人群占比增长 18.51个百分点，成为增长最快的群体。
• 高收入家庭更倾向于体验式、服务型消费，推动影院服务升级，如个性化包厢、主创见面会等。

八、多孩家庭观影增长迅速，家庭观影成为趋势

• 二孩家庭电影消费较多人群占比从 33.6% 增长至 57.6%，增幅达 24个百分点。
• 电影成为家庭情感交流的重要媒介，未来针对家庭观众的类型片将更受欢迎。

九、行业消费分化，“情绪消费”成为新引擎

• 物流/运输行业受访者中，65.1% 将电影作为主要文体娱乐消费形式，增幅达 21.2个百分点。
• 服务业紧随其后，占比为 62.56%。
• 心理压力与睡眠问题成为主要健康困扰，物流和服务业从业者更依赖电影进行情绪释放与心理调节。

十、跨城观影兴起，“品质引力”推动文旅融合

• 华南地区有 23.17% 的受访者愿意跨城观影，成为最积极的群体。
• 有子女家庭更乐于跨城观影，形成“观影+旅游+消费”联动效应。
• 农村观众跨城观影意愿高于城市，显示其文化消费潜力巨大，但优质电影服务仍需加强。

结语

电影消费已成为衡量人民美好生活的重要指标，其增长趋势体现了中国文化自信与消费能力的双重提升。从“电影大国”向“电影强国”迈进的过程中，电影产业需更加贴近人民需求，关注不同年龄、性别、收入和区域群体的消费特点，以“人民至上”为出发点，推动电影市场高质量发展。