2018-_消费与美好生活_调研报告_15页-2mb

为美好生活建模调研总结

核心内容

本报告基于2018年京东数据盛典发布的“消费与美好生活”调研数据，分析了不同年龄段中国消费者对幸福感的来源及消费行为的差异。报告揭示了消费与幸福感之间的关系，并探讨了各代际在消费习惯、价值观和生活方式上的显著区别。

主要观点

• 家庭和睦是多数人幸福感的主要来源，尤其在80后和70后中占据首位。
• 稳定的财产和事业进步是第一梯队的重要因素，反映多数人对生活实际层面的追求。
• 健康在第二梯队中居于重要位置，但其重要性在不同年龄段中有所差异。
• 情感和精神层面的消费逐渐受到重视，如爱情甜蜜、做自己喜欢的事等。
• 生活环境舒适、小确幸和来自陌生人的温暖是第三梯队的幸福来源，强调生活中的细节和人际互动。
• 消费对幸福感的影响被多数人认为很大，尤其是年轻一代。

关键信息

年龄与幸福感来源的关系

• 00后：

  • 健康观念强，重视身体健康和做自己喜欢的事。
  • **“吃”**的消费增长最多，是“吃货”的新兴力量。
  • 消费对幸福感的影响最大，超过半数认为“买喜欢的东西让我感觉幸福”。

• 90后：

  • 注重事业进步和爱情甜蜜，表现出较强的成功欲。
  • 服装消费增长最多，是“外貌协会”的主力群体。
  • 对消费与幸福感的关系有较高的认知，但不如00后强烈。

• 80后：

  • 家庭和睦的选择率最高，注重实际。
  • **“给亲人、爱人买礼物”**的消费增长最多，体现“关爱”消费。
  • 理财观念较强，储蓄理财消费增长显著。

• 70后：

  • 家庭和睦和健康仍是重要来源。
  • 储蓄理财消费增长最多，显示出较强的经济头脑。

消费行为的变化

• 消费能力提升：

  • 近五年来，月消费额少于1000元的人比例下降，消费能力整体提升。
  • 月消费在3千至5千元的人比例从20%上升至34%。

• 线上购物习惯：

  • 超过70%的受访者表示“有任何生活需要先在线上找”。
  • 超过50%的受访者表示“在生活中随时随地浏览电商网页”。

• 消费品类偏好：

  • **“吃”**是最受欢迎的消费品类，尤其在00后中占比高达85.7%。
  • 手机、电子产品和服装在不同年龄段中均有显著增长。
  • **“精神消费”**如书籍、电影、演出等也逐渐受到重视。

总结

本报告通过数据分析揭示了中国消费者在追求美好生活中的多样化需求和消费行为。不同年龄段的消费者对幸福感的来源和消费偏好存在显著差异，反映了社会变迁和代际观念的变化。随着消费能力的提升和线上购物习惯的普及，消费者的消费行为更加多元化和个性化。