美好生活大调查_中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）-中央广播电视总台研究院-2025_51页_3mb

报告概况

《美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025 年度）》基于中央广播电视总台研究院联合《美好生活大调查》栏目编撰。通过12万份入户问卷和8万份线上问卷，涵盖全国300多个县，分析了2025年中国居民消费的热点和趋势，共14个消费选项，揭示中国消费市场的新图景。

宏观消费趋势特点

• 服务消费潜力巨大：直接民生相关的服务类消费市场需求明显上升，如保健养生、学习培训、文化娱乐。
• 文化消费动力强劲：以旅游、电影、文娱活动为代表的消费意愿高涨，文化+旅游融合发展带动消费新增长。
• 下沉市场消费上浮：三四线城市在旅游、健康、教育、家政等多个领域消费预期超过一二线城市。
• 偏好多元释放红利：消费市场出现“此消彼长”和“分层互补”现象，14亿人的多样化需求为市场带来结构性红利。

主要消费领域发现

1. 旅游消费

• 预算分布集中：68.78%受访者年度旅游预算2000-19999元，高性价比旅游为大众首选。
• 年轻女性群体消费力强：18-35岁年龄层旅游意愿最高，女性出游意愿逐年上升。
• 影视文学拉动旅游经济：《我的阿勒泰》热播促成阿勒泰旅游热度暴涨，文旅融合效果显著。
• 下沉市场成旅游新高地：三线城市游客输出强劲，哈尔滨、重庆等地形成“旅游城市范例”。

2. 健康消费

• 区域与代际差异：北方偏养生，南方偏健身；年轻人健身消费持稳增长，低中高收入家庭呈现不同消费趋势。
• 情绪消费崛起：心理压力困扰40.62%，心理健康服务需求正被忽视，成为潜在消费增长点。
• 细分市场互补：不同学历、收入群体在健康消费偏好上呈现“∨”“∧”型曲线，服务需要差异化策略。

3. 养老服务消费

• 社区养老核心需求：医疗健康服务是首要考量，一线城市需升级“长者食堂”服务。
• AI赋能银发消费：智能家居、智慧旅游、智能医疗成银发族高频消费点，养老经济趋于生态化布局。

4. 数码、家电、汽车等耐用品消费

• 数码消费显著：手机娱乐时间占比49.07%，华东、华北地区消费预期领先。
• 汽车消费下沉：新能源车成为购车首选，三线城市呈现消费上升趋势，续航、安全、便利仍是消费者关注焦点。

政策与经济启示

• 扩大内需与新质生产力结合，消费对经济增长贡献虽不足发达国家水平，但增长空间显著。
• 消费信心体系构建：“收入预期”“就业稳定”“民营经济活力”是普通百姓信心的三大支点。
• 破局外贸依赖：部分外贸依赖型省份需挖掘内需潜力，重构新发展格局。
• 提升公共服务供给质量：通过细分市场研究，推动服务标准化和个性化策略落地。