美好生活大调查_中国电影消费数据报告（2024年）_21页_1mb

《美好生活大调查：中国电影消费数据报告（2024年度）》总结

核心内容概述

本报告基于2023年和2024年两年的全国性入户问卷调查数据，聚焦中国电影消费市场的最新动态与趋势，涵盖区域消费差异、城乡消费共进、年龄结构变化、性别比例增长、家庭观影需求、行业消费分化及跨城观影热潮等多个维度。报告揭示了中国电影消费市场的蓬勃增长与多元化发展，体现了人民对美好生活的追求与电影产业高质量发展的紧密联系。

主要观点与关键信息

一、电影登顶文娱赛道，青岛成为“电影之都”

• 2024年，电影成为文体娱乐消费的首选项目，有57.67%的受访者将其列为消费重点，较2023年增长11.44个百分点。
• 青岛作为“电影之都”，电影消费人数占比达到71.43%，高出全国平均水平13.76个百分点，是全国电影消费最活跃的城市之一。
• 青岛不仅在电影制作方面有突出表现，还通过“影视+文旅”融合，推动电影消费与旅游、餐饮等产业联动，成为全国电影消费升级的典范。

二、南北格局逆转：南方观影热情超过北方

• 2024年南方电影消费人数占比超过北方，领先7.69个百分点。
• 山东作为北方代表，电影消费人数占比达68.92%，高于四川和广东，展现出北方电影市场的强大实力。
• 南方省份如广东、四川、福建、重庆等，电影消费人数占比普遍超过60%。

三、区域增速分化：华南、西北观影热情领涨

• 华南电影消费人数占比从35.96%增长至61.97%，增幅达26.01个百分点。
• 西北电影消费人数占比从27.70%增长至55.72%，增幅达28.02个百分点，翻倍增长。
• 七大区域中，华中地区电影消费人数占比最高，显示出区域间的明显分化。

四、城乡消费共进：头部市场与下沉市场齐上扬

• 城市和农村电影消费人数占比均显著提升，城乡差距缩小。
• 直辖市和一线城市增长最快，分别增长15.56%和13.64%。
• 三四线城市和农村地区成为电影消费增长的重要来源，2024年新建影院中，有716家位于三四五线城市，占新建总数的近七成。
• 农村观众观影需求被激活，消费潜力巨大，但优质电影服务仍存在缺口。

五、银幕无龄化：中国迈向“全民观影”时代

• 电影消费覆盖全年龄段，60岁以下各年龄段均将电影列为重要文娱项目。
• 中年群体（46-59岁）在电影消费人数占比上断崖式领先，且增长迅速。
• 60岁以上人群中，41.74%将电影作为主要文娱消费，显示出电影的普适性与社会价值。

六、男性增长逆袭：观影“他”力量成增量新动力

• 2024年男性电影消费人数占比增长18.4个百分点，成为推动电影市场增长的重要力量。
• 南方男性电影消费人数占比达60.34%，高出北方男性5.25个百分点，显示出南北消费格局的进一步分化。

七、票房新势力：高收入家庭观影占比激增

• 高收入家庭（年收入100万以上）电影消费人数占比增长18.51个百分点，成为电影消费增长的主力。
• 电影消费呈现“橄榄型”结构，中间收入群体消费相对稳定，高收入群体消费增长显著。
• 高收入家庭更倾向于选择高品质观影体验，如定制化服务、主创见面会等。

八、家庭观影潮涌：多孩家庭观影增长迅速

• 有孩子家庭的电影消费人数占比增长明显，尤其是二孩家庭增长24个百分点。
• 电影成为家庭情感交流的重要媒介，多人结伴观影现象普遍，尤其在国庆档等重要档期。
• 家庭观影需求催生了更多“合家欢”类型影片的市场空间。

九、行业消费分化：“情绪消费”点燃更多观影热情

• 物流/运输行业和服务业成为电影消费增长最快的两个行业，分别增长21.2和14.7个百分点。
• 电影被这两类人群视为重要的情绪释放和心理调节方式。
• 《逆行人生》等贴近现实题材的影片，成功引发相关职业群体的共鸣，进一步刺激观影需求。

十、跨城观影新潮：“品质引力”不惧路途遥远

• 跨城观影成为新的消费趋势，尤其是春节期间，许多观众为看一部好电影而跨城出行。
• 华南地区跨城观影意愿最强，23.17%的受访者愿意为电影跨城消费。
• 农村地区跨城观影意愿高于城市，反映出电影消费下沉带来的活力。
• 贵阳越界影城因亚洲最宽IMAXGT银幕吸引大量省外观众，带动了“观影+旅游”复合消费场景的形成。

结语

电影消费正成为衡量人民生活水平和文化需求的重要指标。随着“全民观影”时代的到来，电影不仅是娱乐方式，更是连接情感、文化与经济的重要纽带。未来，电影产业需更加贴近人民需求，推动分众创作与“年龄友好型”消费场景的构建，实现从“电影大国”向“电影强国”的跨越。