20260604-中央广播电视总台研究院-美好生活大调查_中国居民消费特点与趋势报告（2026年度）_27页_1mb

中国居民消费特点与趋势报告（2026年度）总结

核心内容概览

本报告基于对97063名受访者进行线下入户调查与23700名受访者线上调查，深入分析了中国居民在2026年的消费特点与趋势。报告聚焦青年、中年与银发三个主要群体，揭示了他们在消费偏好、动机与行为上的差异与共性，为市场供给提供了重要的洞察与启示。

各代际消费特点

青年群体（18-35岁）

• 为体验奔赴，青年旅游消费领跑

  • 旅游消费占比为37.51%，高于全年龄段平均1.1个百分点。
  • 大城市青年旅游意愿更高，北京青年旅游意愿达50.63%。
  • “微度假”模式兴起，以Citywalk、轻露营为代表，成为主流选择。

• 为情绪付费，文娱和宠物消费旺盛

  • 情绪价值是青年消费的主要动因，占比达45.89%，远高于全年龄段平均水平。
  • 文化娱乐消费中，电影、演唱会、音乐节最受欢迎，其中演唱会占比达40.38%。
  • 养宠物消费占比为10.50%，在青年中最为突出，成为情感寄托的重要方式。

• 为连接投入，数码消费居高不下

  • 数码产品消费占比达30.54%，仅次于旅游，连续5年保持领先。
  • 数码消费不仅是工具，更是体验经济的入口，是青年连接世界、表达自我的核心媒介。

中年群体（36-59岁）

• 为未来投资，子女与自我教育“双向提升”

  • 教育支出占比为29.96%，是各年龄段中最高。
  • 46-59岁中年人对AI+教育的期待最高，达38.52%。
  • 教育消费不仅是家庭责任，更是自我成长的重要方式。

• 为健康充值，运动健身消费七年领跑

  • 运动健身消费预期为23.55%，连续7年居首。
  • 60.52%的中年人认为健康是影响幸福感的首要因素。
  • 健身不仅是健康需求，更是社交与精神充实的重要途径。

• 为情绪续航，电影消费预期高度集中

  • 电影消费预期为56.07%，远超其他娱乐项目。
  • 中年人更倾向于选择“短时长、强沉浸、易抵达”的娱乐方式。
  • 电影成为中年人“情绪续航”的重要载体。

银发群体（60岁以上）

• 为身心滋养，健康与体验消费并驾齐驱

  • 保健养生与旅游消费占比分别为35.19%和35.16%，并列第一。
  • 健康与体验消费的并重，标志着银发族从“生存型”向“发展型”转变。

• 为养老买单，代际认知错位呼唤精准供给

  • 养老服务需求强烈，占比24.88%。
  • 银发族对“社交活动服务”“老年餐食服务”等需求远高于中青年群体。
  • 代际认知错位导致市场供给不足，需精准满足银发族的真实需求。

• 为生活扩容，数码消费增速全龄段最快

  • 数码产品消费占比24.70%，增速最快。
  • 银发族正在成为“数字移民”，对智能家居、智慧医疗等需求显著。
  • 数码消费为银发族带来新的生活方式与情感陪伴。

主要观点与趋势

• 消费分层不分裂：不同代际的消费偏好差异明显，但并未割裂代际联系，反而推动了代际共鸣与行为共融。
• 从物质占有到体验丰富：消费动机正从“拥有什么”转向“经历什么”，情绪消费与体验消费成为核心。
• 情绪消费刚需化：情绪价值成为全年龄段消费的重要动因，不再是年轻人的专属。
• “性价比”与“情价比”并重：消费者在不同消费场景中灵活选择，既注重实用价值，也重视情感满足。

关键信息与启示

• 消费版图全龄化与专属化并行：传统“得年轻人者得天下”的市场逻辑正在改变，银发群体消费潜力巨大。
• 情绪消费需精准洞察：企业需摆脱“代际标签”，深入理解不同年龄群体在生活场景中的情感需求。
• 产品设计需融合情绪与功能：情绪价值应融入产品底层逻辑，而非附加选项，才能实现真正的用户黏性。
• 市场供给需多元化与个性化：满足不同代际的差异化、个性化、多元化需求，构建跨代际的消费生态。

结语

代际消费的“分层不分裂”特征，标志着中国消费市场正在迈向一个更加多元、融合与共生的新阶段。未来的消费增长将来自不同年龄段需求的“错峰共振”，而非单一爆发。只有真正理解每一代人的消费逻辑与生活愿景，才能构建一个更具温度、更可持续的消费新时代。