美好生活大调查中国居民消费特点与趋势报告2026_27页_1mb

《美好生活大调查：中国居民消费特点与趋势报告（2026年度）》总结

核心内容概览

本报告通过分析97063名线下受访者与23700名线上受访者的消费行为，揭示了2026年中国居民消费的代际特点与趋势。报告聚焦青年、中年与银发群体，总结出“分层不分裂”的消费格局，强调消费市场的代际融合与共性需求。

主要观点

1. 青年群体：体验经济与情绪消费的引领者

• 旅游消费领跑：青年群体对旅游的消费意愿最强，尤其关注“微度假”和“本地游”，在体验经济中占据主导地位。
• 情绪价值为消费核心：青年将“情绪价值”视为消费首要动因，45.89%的年轻人为此买单，远高于其他年龄段。
• 数码消费持续增长：作为“数字原住民”，青年对数码产品有高度依赖，其消费占比位居第二，是体验经济的重要支撑。

2. 中年群体：家庭责任与自我成长的双重驱动者

• 家庭责任导向：中年群体更倾向于为家庭投资，如子女教育、家庭陪伴等，其消费行为具有强烈的“家庭锚定”特征。
• 健康消费崛起：46-59岁中年人对运动健身的消费意愿持续七年领先，60.52%认为健康是幸福感的关键。
• 电影成为情绪消费新高地：中年人在电影消费上的预期显著增长，成为文化娱乐领域的重要力量。

3. 银发群体：健康与体验并重的“新银发”一代

• 健康与体验并驾齐驱：保健养生与旅游消费在银发群体中并列第一，反映出他们从“生存保障”向“品质享受”转变。
• 社交与生活服务需求显著：银发群体对社交活动、家庭护理、适老化产品等有强烈需求，远超年轻人的预期。
• 数码消费增速最快：银发族对数码产品的消费增速在全年龄段中最快，显示出他们正在积极融入智能生活。

关键信息

消费趋势

• 体验消费成为主流：从青年到银发族，消费行为正从“拥有什么”转向“经历什么”，强调精神满足与生活体验。
• 情绪消费刚需化：情绪价值已从“可选项”变为“刚需项”，成为各年龄段消费决策的重要依据。
• “全龄化”与“专属化”并存：市场消费呈现“分层”与“融合”并行的格局，满足不同年龄段的差异化需求。

消费数据亮点

• 旅游消费：青年（37.51%）和银发族（35.16%）均是旅游消费的主力，中年人则对“家庭陪伴”和“适老化旅游”有更高期待。
• 数码产品消费：青年（30.54%）与银发族（24.70%）的数码消费占比位居前列，且增速显著。
• 情绪价值消费：全年龄段中，情绪价值为41.68%，青年占比最高，显示出情绪消费的全龄化趋势。

消费动因与决策逻辑

• 性价比与情价比并重：消费者在不同情境下灵活选择“性价比”与“情绪价值”，并非非此即彼。
• “旧物更新”成主流：42.5%的受访者认为“旧物更新”是增加消费的主要原因，反映消费升级趋势。
• 品牌与功能需求并存：消费者在追求高性价比的同时，也看重品牌价值和产品功能。

洞察与启示

1. 消费版图：全龄化与专属化同步加速

• 银发族作为“新银发”一代，其消费行为与年轻人高度融合，但需求更偏向品质和体验。
• 企业需在满足“全龄化”需求的同时，深入挖掘“专属化”消费图谱，实现差异化服务。

2. 消费需求：从物质占有到体验丰富

• 幸福感的驱动因素正从“收入水平”转向“兴趣爱好”和“情绪价值”。
• 消费不再只是商品的购买，而是对生活体验、自我成长和情感满足的投资。

3. 消费动机：情绪消费成为全龄刚需

• 情绪价值从“附加属性”转变为“基础需求”，成为各年龄段消费的重要动因。
• 情绪消费需与产品功能深度结合，不能仅靠“额外体验”来吸引用户。

4. 价值重排：性价比与情价比双向并重

• 消费者在不同领域分别追求“性价比”和“情价比”，实现“该省省，该花花”的消费哲学。
• 未来的市场竞争，将不再是简单的低价与高端对立，而是“基础价值”与“情感价值”的融合竞争。

结语：代际共生，消费向新

中国消费市场正从“年龄分割”走向“代际共生”，不同世代的消费行为相互影响、共同塑造未来消费图景。只有深入理解各年龄段的消费逻辑与情感需求，构建跨代际的消费生态，才能在高质量发展的道路上实现更具获得感、幸福感和安全感的美好未来。