美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）

中国消费市场2025年趋势分析

一、总体特征

• 服务消费：占比提升，服务类消费潜力巨大，涵盖医疗、教育、养老、文旅等领域。
• 县域与下沉市场：崛起为消费新增长极，全民消费结构升级。
• 适老化与青年需求：老年人消费活跃，年轻人推动新消费热点。

二、细分领域亮点

1. 旅游消费

   • 预算分布：多数人（68.78%）年旅游预算在2000-19999元，高性价比旅游为主。
   • 消费主力：18-35岁年轻人和女性为主，跨城消费激活文旅经济。

2. 健康消费

   • 区域差异：北方重养生，南方重健身；西北地区健康消费需求最高。
   • 下沉市场：农村健康养生消费首次超越城市。
   • 消费分层：中等收入人群健身消费最强，高学历人群更倾向养生消费。

3. 养老服务

   • 核心需求：医疗健康服务是社区养老首要关注点。
   • AI赋能：银发经济融合智能家居、智慧旅游等领域，逐步形成全生态。

4. 学习教育

   • 下沉市场：三线城市和农村地区教育消费热情高涨。
   • 女性优势：女性学习消费意愿高于男性，职场自我投资情绪普遍高涨。

5. 数码、汽车

   • 手机消费：华东地区以强消费偏好领跑，智能技术加速应用。
   • 汽车市场：下沉城市成增长点，新能源车市场主导，燃油车回落但市场空间依旧。

三、地方与政策维度

• 消费分层策略：城市消费偏好与区域发展高度相关，消费将更显个性化。
• 韧性发展：消费升级和内需潜力将作为中国经济的压舱石，应对外部经济不确定。
• 新质生产力：人工智能等科技赋能商业生态，推动消费升级。

四、政策与倡议

• 扩大内需：国家持续推动投资于人、乡村振兴、新型城镇化等政策，引导消费升级。
• 服务业扶持：政府鼓励养老、医疗、教育类服务业发展。
• 区域联动：挖掘东北、四川等地方特色消费潜力，激活全域消费。

五、未来展望

• 服务业规模扩大：文旅、教育、康养等将成为经济支柱。
• 县域经济崛起：县域消费将成为扩大内需的新赛道。
• 数据驱动消费变革：通过大数据、AI技术优化服务模式，实现“智能消费”升级。

总编制单位：中央广播电视总站研究院、美好生活大调查（2025年数据）