2018年-极光大数据_2017年度网络购物app研究报告_67页_3mb

货比三家再剁手 - 2017年度网络购物app市场研究报告总结

核心内容概览

2017年，中国网络购物市场持续增长，全国网上零售额达到7.18万亿元，占全国社会消费品零售总额的19.6%。网络购物app渗透率在2017年最后一周达到69.9%，用户规模达7.13亿。手机淘宝、京东、唯品会等综合电商平台占据主导地位，而拼多多、小红书等新兴平台迅速崛起，成为折扣优惠和跨境电商领域的亮点。

主要观点

• 市场整体增长：2017年全国网上零售额达7.18万亿元，网络购物app渗透率显著提升，从年初的63.5%增长至年末的69.9%。
• 平台类型分布：国内网络购物平台可分为综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠和商家服务七大类。
• 用户偏好：用户普遍偏好手机淘宝、支付宝和美团等平台，16-35岁用户为购物主力军，占比达85.5%，女性用户占55.3%。
• 平台背景：头部平台多有阿里、腾讯等大型企业背景，如淘宝、京东、唯品会等。
• 平台发展：综合电商、折扣优惠类平台发展迅速，部分平台如拼多多、小红书、每日优鲜等进入B轮及以后融资阶段。

关键信息

行业概况

• 2017年全国网上零售额约为7.18万亿元，占社会消费品零售总额的19.6%。
• 网络购物app渗透率为69.9%，用户规模达7.13亿。

行业数据

• 综合电商：渗透率最高，达64.52%，用户规模达6.59亿。
• 折扣优惠：拼多多渗透率增长至19.4%，成为该类平台的代表。
• 二手电商：闲鱼渗透率4.30%，转转和瓜子二手车紧随其后。
• 跨境电商：网易考拉海购以21.4%的市场占有率居首。
• 生鲜电商：2017年市场交易规模约1391.3亿元，同比增长59.7%。
• 母婴电商：贝贝渗透率1.086%，为该类平台的代表。

运营数据

• MAU（月活跃用户）：手机淘宝、京东、唯品会、拼多多等平台在2017年12月MAU均超过1亿。
• DAU（日活跃用户）：手机淘宝12月DAU约为1.85亿，是京东的5.6倍。
• 日新增用户：手机淘宝、拼多多、京东日新增用户均值均超过百万。
• 7日留存率：拼多多以76.9%的留存率居首，手机淘宝为74.6%。

用户画像

• 年龄分布：16-35岁用户占85.5%，为网络购物的主要群体。
• 地域分布：一二线城市用户占比高于全国平均水平，一线城市9.5%，新一线城市18.1%，二线城市18.2%。
• 地区分布：广东省用户占比10.5%，北京、上海、深圳为用户占比前三的城市。

网络购物平台图谱

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于其云服务平台的数据采集和iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：2017年1月至2017年12月。
• 数据指标说明：网络购物app包括手机淘宝、京东、唯品会、天猫等。
• 法律声明：极光大数据提供的数据仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。

极光简介

极光是中国领先的移动大数据服务商，专注于为app开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等服务。极光已服务超过60万款移动应用，覆盖110亿个移动终端，月独立活跃设备超8亿。公司致力于通过大数据技术帮助企业节约开发成本、提高运营效率和优化业务决策。