2017年度网络购物app市场研究报告_65页_3mb

2017年度网络购物App市场研究报告总结

核心内容概览

本报告由极光大数据发布，基于2017年1月至12月期间的数据，分析了中国网络购物市场的行业概况、行业数据、运营数据及用户画像，揭示了各大平台的发展现状与趋势。

主要观点

1. 行业分类与背景

• 网络购物平台分类：国内网络购物平台主要分为七类，包括综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠、商家服务。
• 平台背景：头部平台多有阿里、腾讯等大型互联网公司的背景，如淘宝、天猫、京东、拼多多等，部分平台如网易考拉、唯品会等也受到其他企业投资。

2. 市场规模与增长

• 全国网上零售额：2017年全国网上零售额约为7.18万亿元，占社会消费品零售总额的19.6%。
• App渗透率：截至2017年最后一周，网络购物App渗透率为69.9%，用户规模达7.13亿。
• 综合电商渗透率：综合电商类App渗透率最高，达64.52%，用户规模达6.59亿。

3. 平台运营数据

• 头部平台表现：手机淘宝、京东、拼多多、唯品会等综合电商App在用户增长、留存率和MAU等方面表现突出。
  • 手机淘宝：渗透率53.3%，12月MAU达5.32亿，月均DAU为1.85亿。
  • 京东：渗透率20.6%，12月MAU为2.50亿，月均DAU为3335万。
  • 拼多多：渗透率19.4%，12月MAU为1.14亿，月均DAU为2690.9万，7天留存率76.9%，是折扣优惠类App中留存率最高的。
• 其他类平台：
  • 二手电商：闲鱼渗透率4.30%，12月MAU为2779万，月均DAU为581.6万，7天留存率73.4%。
  • 跨境电商：网易考拉海购市场占有率21.4%，12月MAU为1307万，月均DAU为149.3万。
  • 母婴电商：贝贝渗透率1.086%，12月MAU为915万，月均DAU为158.9万，7天留存率85.9%。
  • 生鲜电商：2017年市场交易规模约为1391.3亿元，同比增长59.7%。多点渗透率0.71%，12月MAU为209万，月均DAU为70.7万。

关键信息

1. 用户行为特征

• 日均使用时长：生鲜电商用户日均使用时长最长，为14.3分钟；其次是综合商城和折扣优惠类。
• 使用时段：生鲜电商使用高峰为10:00-12:00；母婴电商高峰为14:00-15:00。
• 用户安装数量：51.1%的综合商城用户安装2-5个此类App；1.3%用户安装6个及以上。

2. 用户留存与活跃度

• 7天留存率：拼多多以76.9%居首，手机淘宝为74.6%，闲鱼为73.4%，京东掌柜宝为85.9%。
• 月复装率：手机淘宝月复装率最高，为46.7%。
• DAU与MAU：综合电商中，手机淘宝DAU为1.85亿，是京东的5.6倍；拼多多、唯品会、京东、闲鱼等均表现良好。

3. 用户画像

• 年龄分布：26-35岁用户为主力军，占比达55.3%。
• 性别分布：女性用户占比55.3%。
• 城市分布：一二线城市用户占比高于全国平均水平，其中一线城市9.5%，新一线城市18.1%，二线城市18.2%。
• 地区分布：广东省用户占比最高，达10.5%；北京、上海、深圳为网络购物用户占比前三的城市。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的监测，结合大样本算法进行数据挖掘和统计分析。
• 数据周期：2017年1月至12月。
• 数据指标：
  • 渗透率：安装目标App的设备数/市场总设备数。
  • MAU：月活跃用户数。
  • DAU：日活跃用户数。
  • 7天留存率：某日新增安装用户在指定周期之后未卸载的比例。
  • 月复装率：更换设备的用户中当月重新安装App的占比。
• 法律声明：极光大数据提供的数据为估算分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性或适用性。

总结

2017年中国网络购物市场持续增长，综合电商占据主导地位，但细分领域如生鲜电商、母婴电商、跨境电商等也表现出强劲的发展势头。各大平台在用户增长、留存率、活跃度等方面各有亮点，拼多多、手机淘宝、京东等综合平台表现尤为突出。用户画像显示，年轻女性群体是主要消费力量，一二线城市用户占比高，广东省为最大用户来源地。极光大数据作为行业分析工具，为市场洞察提供了有力支持。