2017年度网络购物app市场研究报告__65页_3mb

2017年度网络购物App市场研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，对2017年中国网络购物App市场进行了全面分析，涵盖行业概况、行业数据、运营数据及用户画像等方面。报告指出，网络购物市场持续增长，移动支付和物流发展为行业提供重要支持。综合电商仍占据主导地位，但细分电商类型如母婴电商、跨境电商、生鲜电商等也快速发展。各大平台在用户渗透率、日新增用户、MAU和DAU等关键运营指标上表现各异，用户群体主要集中在年轻女性和一二线城市。

主要观点

1. 网络购物平台分类

• 主要分类：国内网络购物平台可划分为七类，包括综合电商、母婴电商、生鲜电商、跨境电商、二手电商、折扣优惠和商家服务。
• 代表平台：
  • 综合电商：淘宝、京东、唯品会
  • 母婴电商：贝贝、孩子王、蜜芽
  • 生鲜电商：多点、每日优鲜、京东到家
  • 跨境电商：网易考拉海购、天猫国际、唯品国际
  • 二手电商：闲鱼、转转、瓜子二手车
  • 折扣优惠：拼多多、小红书、购物大厅、返利网
  • 商家服务：微店、云集VIP、京东掌柜宝

2. 头部平台背景

• 阿里巴巴系：淘宝、天猫、唯品会、苏宁易购、闲鱼等
• 腾讯系：京东、拼多多、微店、转转等
• 其他企业如网易、滴滴、顺丰等也通过多种方式参与网络购物行业。

3. 网络购物市场表现

• 2017年全国网上零售额：约为7.18万亿元，占社会消费品零售总额的19.6%。
• 网络购物App渗透率：截至2017年最后一周，渗透率增长至69.9%，用户规模达7.13亿。
• 综合电商渗透率：最高为64.52%，用户规模达6.59亿。
• 主要平台渗透率：
  • 手机淘宝：53.3%
  • 京东：20.6%
  • 拼多多：19.4%
  • 闲鱼：4.30%
  • 小红书：1.66%
  • 贝贝：1.086%
  • 微店：0.77%

4. 用户行为与使用习惯

• 日均使用时长：
  • 生鲜电商：14.3分钟
  • 综合电商：10分钟以上
  • 折扣优惠：10分钟以上
• 日均使用频次：
  • 综合电商：1.54次
  • 生鲜电商：1.41次
• 使用高峰时段：
  • 生鲜电商：10:00-12:00
  • 商家服务：10:11-11:00
  • 跨境电商：13:00-14:00
  • 母婴电商：14:00-15:00

5. 运营数据

• 日新增用户均值：

  • 手机淘宝：328.6万
  • 京东：105.1万
  • 拼多多：107.8万
  • 闲鱼：64.2万
  • 转转：13.2万
  • 贝贝：7.08万
  • 多点：5.01万
  • 每日优鲜：1.51万

• 7天留存率：

  • 拼多多：76.8%
  • 闲鱼：73.4%
  • 瓜子二手车：71.7%
  • 京东掌柜宝：85.9%
  • 微销通：81.7%
  • 多点：81.0%
  • 手机惠农：78.5%
  • 盒马：76.4%

• MAU（月活跃用户）：

  • 手机淘宝：5.32亿
  • 京东：2.50亿
  • 唯品会：1.29亿
  • 拼多多：1.14亿
  • 小红书：1491万
  • 网易考拉海购：1307万
  • 贝贝：915万
  • 微店：391万
  • 多点：209万
  • 每日优鲜：349万
  • 京东到家：292万

• DAU（日活跃用户）：

  • 手机淘宝：1.85亿
  • 京东：3335万
  • 拼多多：2690.9万
  • 闲鱼：581.6万
  • 转转：135.8万
  • 贝贝：158.9万
  • 多点：70.7万
  • 每日优鲜：37.3万
  • 京东到家：27.8万

6. 平台发展动态

• IPO上市平台：阿里巴巴（4671.54亿美元）、京东（661.57亿美元）
• 融资阶段平台：
  • 小红书、贝贝、优信二手车、每日优鲜、拼多多等进入B轮及以后阶段
• 增长趋势：
  • 拼多多渗透率从1.4%增长至19.4%
  • 手机淘宝、京东、拼多多日新增用户均值破百万
  • 多点、每日优鲜等生鲜电商7天留存率均超70%

关键信息

1. 市场规模

• 2017年全国网上零售额为7.18万亿元，占社会消费品零售总额的19.6%。
• 生鲜电商市场交易规模约1391.3亿元，同比增长59.7%。

2. 用户画像

• 年龄分布：16-35岁用户占比85.5%，女性用户占比55.3%
• 城市分布：
  • 一线城市用户占比9.5%
  • 新一线城市用户占比18.1%
  • 二线城市用户占比18.2%
  • 广东省用户占比10.5%

3. 数据来源与方法

• 数据来源于极光云服务平台及极光iAPP平台的长期监测。
• 极光大数据通过大样本算法进行数据挖掘和统计分析，数据仅供参考。

4. 平台运营表现

• 综合电商：用户数量最多，日均使用频次高，手机淘宝在MAU和DAU上领先。
• 折扣优惠类：拼多多、小红书等平台增长迅速，拼多多在留存率和用户增长上表现突出。
• 母婴电商：贝贝、孩子王、蜜芽等平台留存率高，但渗透率较低。
• 生鲜电商：多点、每日优鲜、京东到家等平台在用户留存和使用时长方面表现良好。
• 跨境电商：网易考拉海购市场占有率最高，达21.4%，小红书、网易考拉等平台渗透率较低但增长潜力大。
• 二手电商：闲鱼、转转等平台用户留存率高，但渗透率仍需提升。
• 商家服务：微店、云集VIP、京东掌柜宝等平台用户规模较小，但留存率较高。

总结

2017年中国网络购物市场持续增长，综合电商仍占主导地位，但细分领域如母婴电商、跨境电商、生鲜电商等平台迅速崛起。各大平台在用户渗透率、日新增用户、MAU和DAU等指标上表现不一，其中拼多多、手机淘宝、京东等平台在用户增长和留存方面表现突出。用户主要集中在年轻女性群体，且多来自一二线城市。极光大数据作为行业分析的重要来源，提供了全面的市场数据，但需注意其数据的参考性质。整体来看，网络购物市场在技术与运营层面不断创新，未来仍有较大发展潜力。