2021年第一季度冰箱市场盘点_13页_3mb

2021年Q1中国冰箱市场分析报告总结

核心内容

2021年第一季度，中国冰箱市场呈现出显著增长态势。全渠道零售量达到 674万台，同比增长 43.9%，较2019年同期增长 11.4%。零售额达到 209亿元，同比增长 60.8%，较2019年增长 15.8%。市场整体表现强劲，线上线下渠道均实现增长，其中线下市场增长突破双位数。

主要观点

价格趋势

• 线上市场：价格竞争激烈，法式、十字等多温区产品成为利润战主战场，差异化门体产品溢价空间相对较大。
• 线下市场：价格全面回升，整体增长势头强劲，显示出市场对高端产品的接受度提升。

产品结构

• 大容积产品：线上、线下市场均向大容积趋势倾斜，十字、对开产品结构扩张迅速，其中线下市场对开与十字产品零售量占比均突破55%。
• 差异化设计：差异化门体产品占比超过10%，如镜面、岩板、定制面板等，受到消费者青睐。
• 套系化趋势：多品牌（如卡萨帝、海信、TCL、长虹等）推出套系化产品，提升整体产品附加值与用户体验。

智能化发展

• 大屏冰箱：参展企业普遍推出21吋大屏冰箱，提升用户交互体验。
• 语音交互：内置摄像头减少，语音交互成为主流，提升操作便捷性。
• 智能内容：智能功能在内容上调整较少，但系统间的打通效果显著，套系化优势进一步释放。

关键信息

市场规模与增长

• 全渠道零售量：674万台
• 同比2020：+43.9%
• 同比2019：+11.4%
• 全渠道零售额：209亿元
• 同比2020：+60.8%
• 同比2019：+15.8%

产品结构变化

• 线下市场：
  • 对开产品市场发展平稳
  • 十字产品结构增长突出
  • 差异化门体占比超过10%
• 线上市场：
  • 对开产品仍占据绝对优势
  • 十字产品结构增长显著，成为第二大细分市场

新品贡献

• 2021年冰箱市场新品贡献持续上升，产品迭代加快，对企业的研发能力提出更高要求。

销售节奏预测

• 2021年五一假期为疫情后首个“小长假”，但耐用品消费难以享受假期红利。
• 6·18促销期吸纳前期积攒的需求并截流后续促销期，形成较大增长压力。
• 冰箱市场同期节奏提前，整体增长仍面临挑战。

数据来源与技术支持

• 数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据
• 奥维云网简介：
  • 证券代码：831101
  • 专注于垂直领域的大数据应用技术与解决方案
  • 整合全产业链数据体系，具备数据采集、存储、分析与可视化能力
  • 主要服务领域包括零售交易、家庭互联网用户、企业、金融、酒店及旅游等

总结

2021年Q1中国冰箱市场在疫情后逐步恢复，整体呈现增长态势。价格竞争加剧，法式、十字等多温区产品成为利润增长点。产品结构向大容积、差异化、套系化方向发展，智能化趋势明显，大屏与语音交互成为主流。同时，市场销售节奏提前，五一与6·18促销期增长压力较大，企业需加快产品迭代以应对市场变化。