2019年吸尘器市场总结报告_25页_3mb

2019年吸尘器市场总结报告-简版总结

核心内容

2019年吸尘器市场整体表现趋于平稳，增速放缓，市场结构进一步优化。整体零售额为177.5亿元，同比增长2.5%，零售量为2189万台，同比增长7.7%。其中，线上零售额占比77.5%，线下零售额占比22.5%。市场整体呈现均价下行、品牌集中度下降、产品技术升级等趋势。

主要观点

1. 市场增长放缓

• 整体增长：2019年1-11月吸尘器市场零售额同比增长2.5%，零售量同比增长7.7%，增速较前三年显著放缓。
• 季度波动：市场在春节后表现疲软，618促销期间有所回升，但双11未能扭转整体下滑趋势。
• 预测：预计2020年吸尘器市场将继续保持缓慢增长，零售额达204.6亿元（+3.0%），零售量达2610万台（+6.4%）。

2. 产品结构变化

• 推杆式与立式（无线）产品：推杆式与立式产品均价大幅下降，市场占比提升。
• 扫地机器人：2019年1-11月扫地机器人市场零售额占比有所变化，激光导航仍是主流，但激光+视觉导航和视觉导航技术逐步尝试。
• 拖把市场：线上拖把市场零售额达2.6亿元，占比5.6%。电动拖把零售额占比56.8%，均价为1088元；蒸汽拖把零售额占比40.0%，均价为719元。

3. 品牌竞争与市场集中度

• 品牌集中度下降：线上TOP品牌集中度下降，主要品牌如科沃斯、小米、石头等市场份额有所波动，但整体仍占据主导地位。
• 价格策略：品牌普遍避开高端市场，集中发力中低端市场，以提升市场占有率。

4. 技术发展与产品功能优化

• 导航技术升级：激光导航仍为主流，但激光+视觉导航和视觉导航技术逐步进入市场。
• 功能创新：扫拖一体功能成为主流，提升用户使用体验。部分品牌推出自清洁、自动集尘等功能，进一步满足用户对“智能”的需求。
• 硬件配置透明化：吸尘器产品在电池、电机等硬件配置上更加透明，但吸力指标仍存在差异。

关键信息

2019年1-11月市场数据

• 零售额：177.5亿元（+2.5%）
• 零售量：2189万台（+7.7%）
• 线上零售额：137.6亿元（占77.5%）
• 线上零售量：1949万台（占89%）
• 线下零售额：39.9亿元（占22.5%）
• 线下零售量：240万台（占11%）

各品类均价变化

各导航方式市场表现

各清扫模式市场表现

各供电方式与功能占比

• 电动拖把：90.8%无线充电，打蜡功能占比较高。
• 蒸汽拖把：100%有线供电。

产品趋势

• 扫拖一体：成为主流，提升用户使用便利性。
• 自清洁与自动集尘：部分品牌推出，解决用户清洁痛点。
• 技术升级：激光雷达导航、处理器性能提升（如从四核心Contex-A7升级为四核心Conext-A35）显著提升清扫效率。

品牌动态

• 科沃斯：注重激光导航技术，2019年激光导航占比达38.4%。
• 小米：凭借LDS导航和SLAM算法，以及高性价比，市场份额稳定。
• 石头：推出扫拖一体产品，提升市场竞争力。
• 美的、海尔：市场份额较小，但仍有增长空间。

2020年预测

• 零售额：预计204.6亿元（+3.0%）
• 零售量：预计2610万台（+6.4%）
• 线上市场：预计零售额160.0亿元（占78.2%），零售量2328万台（占89.2%）
• 线下市场：预计零售额44.7亿元（占21.8%），零售量281万台（占10.8%）

品牌与用户洞察

• 用户需求：消费者对“懒人”产品需求增加，推动扫拖一体、自清洁等功能的普及。
• 品牌策略：品牌通过价格策略和功能创新争夺市场份额，但高端市场仍由少数品牌主导。
• 技术发展：吸尘器产品在硬件配置和性能参数上竞争激烈，但吸力指标仍不统一，影响消费者选择。

结论

2019年吸尘器市场整体增长放缓，但产品结构优化、技术升级和功能创新推动了市场进一步发展。品牌竞争加剧，市场集中度下降，中低端市场成为主要战场。2020年预计市场将继续保持缓慢增长，均价下行趋势不变，扫拖一体和自清洁功能将更受青睐。