2018年彩电市场总结报告系列4度过盘点期的4点建议3_9页_1mb

穿越彩电盘整期的四点建议总结

核心内容概述

2018年彩电市场经历了一段盘整期，整体市场呈现出尺寸增长与价格调整并行的趋势。尽管面板价格在2018年7月后进入涨价区间，但随后又出现回落，并预计延续至2019年第一季度。同时，大尺寸彩电（如65寸、75寸）的需求增长显著，成为市场发展的主要动力。

主要观点

• 尺寸增长与价格调整并存：2018年彩电市场在尺寸结构上呈现增长趋势，尤其是大尺寸产品，如65寸和75寸，其零售量份额显著上升。与此同时，面板价格在经历短暂上涨后回落，推动整机价格下降，增强了市场竞争力。
• 大尺寸产品表现突出：65寸和75寸彩电的市场表现优于其他尺寸，尤其是65寸的成长速度超过55寸。这表明消费者对大尺寸电视的需求在持续上升。
• 品牌投入加大：75寸彩电成为品牌重点布局的尺寸，2018年多个品牌加大了对75寸产品的推广力度，带动了其零售量份额的提升。
• 市场增速变化明显：2018年彩电市场增速较以往有所变化，预计65寸和75寸产品将在未来继续引领市场增长。

关键信息

面板价格走势

• 2018年7月后，面板价格进入涨价区间，但随后回落。
• 面板价格预计在2019年第一季度仍将保持回落趋势。

大尺寸产品市场表现

• 65寸彩电：价格同比下降27%，零售量同比增长23%。
• 75寸彩电：价格同比下降32%，零售量同比增长69%。
• 70寸彩电：价格同比下降12%，零售量同比增长10%。
• 58寸彩电：价格同比下降24%，零售量同比下降10%。
• 55寸彩电：价格同比下降13%，零售量同比下降5%。
• 50寸彩电：价格同比下降21%，零售量同比增长5%。
• 49寸彩电：价格同比下降14%，零售量同比增长57%。
• 43寸彩电：价格同比下降20%，零售量同比增长9%。
• 40寸彩电：价格同比下降29%，零售量同比下降33%。
• 32寸彩电：价格同比下降19%，零售量同比下降14%。

品牌市场动态

• 2015年至2018年，75寸彩电的上市数量和零售量份额持续上升，显示品牌对这一尺寸的重视程度提高。
• 2018年75寸彩电的品牌零售量份额显著增长，成为市场的重要组成部分。

市场发展趋势

• 2015年至2018年，彩电平均尺寸逐步扩大，表明消费者对更大屏幕的需求在增强。
• 2018年彩电市场增速有所变化，但65寸和75寸产品仍被看好，未来有望进一步提升市场份额。

总结

2018年彩电市场在面板价格波动和大尺寸产品需求增长的双重影响下，呈现出稳中求进的发展态势。大尺寸电视（尤其是65寸和75寸）的市场表现优于其他尺寸，成为推动市场增长的关键因素。品牌对大尺寸产品的投入加大，进一步促进了其市场占有率的提升。未来，随着面板价格的持续回落和消费者对大尺寸电视的偏好增强，65寸和75寸产品有望在2019年继续引领市场发展。