【家电半年报】2021年中国冰箱市场半年度总结-16页_1mb

2021年中国冰箱市场半年度总结

核心内容概述

2021年上半年，中国冰箱市场经历了从恢复性增长到平稳发展的转变。Q1市场表现出强劲增长，而Q2则因促销周期承压，增长乏力。整体来看，市场零售量和零售额均实现了同比增长，但增速有所放缓，显示出市场进入调整期。

主要观点

市场表现

• 2021H1全渠道零售量：1594万台，同比增长5.9%，较2019年增长1.0%。
• 2021H1全渠道零售额：472亿元，同比增长20.4%，较2019年增长8.8%。
• 2021H2全渠道零售量预测：1628万台，预计同比下降6.9%，较2019年下降4.2%。
• 2021全年全渠道零售量预测：3223万台，预计同比下降1.0%，较2019年下降1.7%。
• 2021H2全渠道零售额预测：488亿元，预计同比下降3.9%，较2019年增长2.0%。
• 2021全年全渠道零售额预测：960亿元，预计同比增长6.7%，较2019年增长5.2%。

价格趋势

• 线上市场价格增长周期达12个月，线下市场则长达15个月，且保持双位数增长。
• 成本压力成为价格增长的核心因素，尤其在原材料价格高位运行的情况下。
• 大宗商品价格指数（BPI）在5月后维持高位，铜、聚合MDI等原材料价格回调有限。
• 浮法玻璃价格在5月增长16.98%，6月涨幅回落至1.21%，但现货价格仍处于高位。

产品结构

• 多温区大容积趋势：持续不变，线上市场保持以十字、对开产品为主旋律。
• 法式双线扩张：法式四门市场竞争激烈，高端市场增长显著，15K+零售额占比达19.3%，而新品中15K+产品占比达53.8%。
• 风冷大两门市场：规模持续攀升，成为新的增长点。
• 差异化市场：百花齐放，包括自由嵌入式产品、健康技术等，显示出市场对创新和细分领域的重视。

关键信息

市场增长情况

• Q1零售量同比增长43.9%，零售额增长60.8%。
• Q2零售量同比下降11.3%，零售额同比增长0.4%。
• H1整体市场呈现增长，但增速放缓，市场进入平稳期。

价格结构

• 线上市场均价持续上涨，线下市场均价同样保持高位增长。
• 高端市场增长显著，尤其是法式四门和风冷大两门产品。

品牌竞争

• 线下市场TOP3品牌零售额集中度较高，线上市场则呈现更分散的竞争格局。
• 法式四门市场中，TOP5品牌竞争激烈，市场格局仍充满不确定性。

原材料与成本压力

• 原材料库存指数和购进价格指数均处于高位，成本压力持续。
• 大宗商品价格指数（BPI）在5月后维持高位，价格调整缓慢。

预测与展望

• 2021H2：预计零售量为1628万台，同比下降6.9%；零售额为488亿元，同比下降3.9%。
• 2021全年：预计零售量为3223万台，同比下降1.0%；零售额为960亿元，同比增长6.7%。

结论

2021年中国冰箱市场在经历了Q1的强劲增长后，Q2进入平稳发展期。市场整体仍保持增长，但增速放缓，价格持续上涨，成本压力显著。产品结构上，多温区大容积和法式四门产品成为主流，品牌竞争加剧，细分市场不断拓展。未来市场将更加注重技术创新和差异化竞争，以应对日益激烈的市场环境。