【奥维报告】2023Q1中国冰箱市场总结-22页_1022kb

# 中国冰冷市场总结与分析

产业概况

• 产业进入结构升级末期，整体规模保持稳定，品牌竞争格局固化。
• 冷冻柜市场增速明显，发展快于传统品类，大冷冻柜成为趋势品类。

消费趋势

• 消费圈层化：高层消费与大众消费并存，高端与性价比需求并行。
• 复古冰箱受青睐，多色彩和设计导致需求反弹。
• 白色冰箱回归主流，与治愈需求、白色象征的纯洁包容关联。

市场结构变化

• 线上线下占比变化大，线下高价、线上高性价比。
• 嵌入式冰箱迅速发展，推动尺寸升级，白色吸金，大容积需优化。
• 竞争激烈，高冷冻容积、嵌入式、大冷藏为增长点。

品牌与格局

• 线上：性价比品牌攻占低端市场，高端品牌靠结构升级获取份额。
• 线下：外资高端品牌增长快，结构升级明显，营销能力影响结构变化。

预测

• 2023全年零售规模小幅增长，增长主要在下半年。
• 高端产品结构升级，面板白色、嵌入式、玻璃面板引领潮流。

关键数据

• 冷冻柜发展快，大冷冻柜突围。
• 复苏期零售活力不足，但出货快。
• 三四线城市增速高，薄品线上接受度高。
• 美的、海尔、卡萨帝线上高端品牌表现突出，外资品牌线下表现好。