2023中国消费复苏展望：2023年及以后，中国消费市场将有哪些新的变化？-OliverWyman_40页_3mb

中国消费复苏展望总结

核心内容

2023年及以后，中国消费市场将经历显著变化，消费者信心和支出预期逐步回暖，但整体消费仍面临挑战。政府将推动消费作为复苏经济的重点，以实现3-5%的GDP增长目标。消费者行为更加理性，注重性价比，健康相关消费将增长，而奢侈品和非必需品消费面临更多挑战。线下门店客流量恢复缓慢，线上消费份额持续上升，同时，休闲旅游逐步复苏，香港作为重要目的地，其吸引力持续增强。

主要观点

• 消费信心低迷：2022年消费者信心指数创历史新低，社会消费品零售总额同比下降3.1%，非必要消费品支出大幅下降。
• 理性消费趋势：消费者更加注重性价比，减少冲动消费，提升生活品质成为主要支出增长原因。
• 健康消费增长：运动和疾病预防相关消费预计将显著增加，健康保险需求上升，尤其是疫情后。
• 奢侈品消费波动：2021年奢侈品市场因旅行受限而出现反弹，但2023年可能因旅游复苏而出现消费转移。
• 线上消费持续增长：尽管线下门店恢复缓慢，但线上消费份额在增加，高收入群体更偏好天猫和京东，低收入群体则更多使用拼多多和生鲜电商。
• 旅游复苏：休闲旅游逐步恢复，香港作为主要目的地，其吸引力在增强，尤其是购物体验方面。

关键信息

消费者信心与支出预期

• 2022年11月消费者信心指数降至85.5，为历史最低。
• 多数消费者（57%）预计2023年将减少可支配支出。
• 然而，也有相当比例的消费者（49%）表示会增加支出以提升生活品质，44%因2022年储蓄增加而预期2023年支出增加，27%预期经济状况改善。

消费行为变化

• 消费者更倾向于理性消费，减少非必需品支出。
• 健康相关消费（如健康保险、运动和疾病预防）成为重要增长点。
• 国货品牌人气持续上升，消费者对本土品牌的偏好增强。

消费渠道变化

• 线下门店客流量恢复缓慢，高收入群体更偏好天猫和京东。
• 生鲜电商和拼多多在低收入群体中表现突出。
• 线上消费份额持续上升，线下客流难以短期内恢复。

旅游复苏

• 2022年国内旅游人次和支出大幅下降，但2023年休闲旅游逐步复苏。
• 香港作为主要目的地，其吸引力在增强，购物是访港的主要原因之一。
• 春节作为旅游软性开幕，为全年访港游客做好准备。

奢侈品消费

• 2021年奢侈品市场因旅行受限而出现反弹，Z世代贡献显著。
• 2023年可能因旅游复苏而出现消费转移，奢侈品消费可能下降。

健康保险需求

• 疫情促使更多消费者考虑健康保险，尤其是疫情康复人群。
• 人寿保险需求上升，尤其是尚未投保的群体。

未来展望

• 消费复苏：2023年消费市场将逐步复苏，但不会是全面反弹。
• 投资建议：企业应把握消费意愿上升的契机，投资线上渠道和优化门店网络。
• 健康消费：抓住健康意识上升的浪潮，加强健康、运动和保健服务。
• 旅游复苏：休闲旅游复苏将影响非必需品消费，香港作为重要目的地，将受益于旅游恢复。

数据支持

• 国家统计局、奥纬咨询、国际货币基金组织等提供了大量数据支持。
• 消费者调研样本量庞大，覆盖不同收入群体和城市等级。

结论

中国消费市场在经历2022年的“过山车”式波动后，正在逐步复苏。消费者信心和支出预期有所回升，但整体仍保持谨慎。理性消费和健康意识上升是主要趋势，旅游复苏将对非必需品消费产生影响，而香港在休闲旅游中扮演重要角色。企业需关注线上渠道发展，优化门店网络，并把握健康和国货消费增长的机会。