2023-03-03-奥纬咨询-中国消费复苏展望_2023年及以后_中国消费市场将有哪些新的变化_40页_2mb

中国消费复苏展望

2022年中国消费市场经历了大幅波动，尤其受到防疫政策调整和疫情反复的双重影响。消费者信心指数在2022年底降至86.8，反映出经济和个人财务状况的担忧。尽管2023年有回暖迹象，但消费者支出尚未完全恢复，多数受访者预计2023年将增加消费，特别是高收入群体更倾向于国产品牌和健康相关的商品与服务。

消费趋势表现为更为精细和价值明智的消费，减少冲动消费，强调性价比和实际需求。奢侈品消费主要由年轻一代驱动，但休闲旅游和健康服务的支出增长更为显著。线上渠道持续增长，线下门店客流量恢复缓慢，广东深圳、上海、北京、广州等地区曾受到较大经济冲击。

香港作为旅游目的地吸引力持续存在，旅游主要拉动奢侈品和零售业，但海南作为国内游客首选目的地在旅游体验方面表现突出。对于企业而言，关注消费升级、健康消费快速增长趋势，以及线上渠道优化，是把握2023年中国消费市场的关键。