2023中国消费者洞察暨2024年展望_36页_6mb

2023Nielsen中国消费者洞察与展望报告总结

1. 亚太经济背景

• 亚太地区经济占比：
  • 全球贸易：50%
  • 全球人口：50%
  • GDP贡献：预计2024年增长70%
• 中国将推“黄金三十年”发展
• 旅游复苏推动消费与全球化策略激增，2023亚太旅游人次同比增长62%

2. 中国经济与消费恢复

• GDP预测：预计中国2024年GDP增幅+42%-50%，全球增幅预计26%-29%，最终消费对经济贡献度高。
• 消费恢复：社会消费品零售总额2023年下半年温和增长，食品烟酒与医疗保健消费占比显著提升。
• 消费者心态：
  • 78%消费者出现消费行为调整，近半数受访者2024年收入预期改善，三成计划严格控制支出。
  • 压力驱动“松弛感”作为反内卷策略，生活成本上涨倾向选择副业过渡、高性价比产品。

3. 消费分层与分化现状

• 消费类型人群：
  • 捉襟见肘型： 压力大，优先必需品，预期消费支出减少。
  • 精打细算型： 采用积分换购、比价策略，提升储蓄与副业。
  • 重振旗鼓型： 关注健康与居住，首选高价健康类消费。
• 消费趋势：
  • 实用主义、健康、情绪价值、性价比上升。
  • 消费策略优化，实用价值与价值比流行重要，八大省钱策略总计近70种方法论。

4. 分销渠道新动向

• 近场渠道：便利门店、即时零售复苏，O2O销售体系日趋紧密，占比超37%。
• 电商繁荣：内容电商增长激增428%（如纸面巾），细分品类推进大包装战略，如成年人奶粉或有汽饮料500ml超大包装。
• 线下门店转型：大超市、便利店逐渐改善服务，结合会员体系提高顾客粘性。

5. 2024展望

• 经济展望：亚太与全球经济预测强力增长，中国将是中国家电、消费类品行业重大催化剂，消费为主要引擎。
• 增长契机：积极把握新兴品类增长，强化护己消费如保健营养品、本地美食等；适应价格、品质型双重需求。
• 近场渠道拓展：即时零售基础上，探索线上线下联合体验店与专属会员系统。
• 定价策略：明确中高端与大众定位，合理规划产品格式与成本控制，以极佳性价比打开增量空间。

6. 研究与数据来源

• 尼尔森通过调研86个关键品类、收集公开数据与消费者问卷数据（共覆盖2023前三季度）
• 强调个性化需求与底层细分，锚定策略，赋能增长发展