艾瑞咨询：2022年代际人群养生观念差异观察_25页_1mb

代际人群养生观念差异观察总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询研究院于2022年1月发布，基于对全国一线、新一线、二线、深线城市共2764名用户的线上定量问卷调研，分析了不同代际人群在养生观念和行为上的差异。报告揭示了养生概念在年轻群体中的娱乐化、社交化趋势，以及高龄代际对传统养生方式的偏好。

主要观点

• 养生观念泛化：养生不再仅仅是中老年人的话题，90后、00后等年轻群体同样重视养生，但更倾向于将其娱乐化、社交化。
• 养生方式差异：高龄代际更注重传统养生方式，如饮食调整、规律生活、加强运动；而年轻群体则偏好新颖、时尚的养生理念，如素食、瑜伽、冥想等。
• 养生消费意愿趋同但偏好不同：各代际人群对养生的消费意愿整体相似，但高龄群体更信任权威、传统渠道，年轻群体则更关注“网红”概念和多元信息来源。
• 健康困扰因素不同：年轻群体更关注心理压力、焦虑等精神健康问题，而高龄群体则更关注身体不良状况。
• 信息来源多元化：尽管权威机构仍是主要信任来源，但年轻群体更倾向于通过KOL获取养生信息。
• 生活方式影响养生认知：熬夜、睡眠不足、饮食不节等是各代际普遍存在的不养生习惯，但年轻群体更关注“出镜率”等社交因素。

关键信息

调研样本与方法

• 调研方法：线上定量问卷，由艾瑞自有调研社区“艾客帮”采集数据。
• 样本配额：70及60后：80后：90后：00后 = 10:30:40:20。
• 样本分布：一线城市778人，新一线城市795人，二线城市562人，深线城市629人。
• 样本数量：成功样本量为2764人。

TGI指数说明

• TGI指数定义：Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。
• TGI指数计算方式：TGI指数 = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例] × 标准数100。
• TGI指数意义：TGI等于100表示平均水平，高于100表示该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平；TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。

养生关注点

• 水果蔬菜：普遍被认为是最养生的食品品类。
• 主食：高龄群体更关注健康主食，年轻群体对主食的健康认同更多元化。
• 肉类：随着年龄降低，对鹅肉的健康认同显著上升。
• 饮品：高蛋白含量的牛奶豆浆更受认可，年轻群体则更倾向于有味道的饮品。

养生消费意愿

• 消费意愿：整体趋同，但零零后群体偏低。
• 消费偏好：高龄群体偏爱“天然”、“绿色”等传统概念，年轻群体更偏好新概念和网红产品。

健康困扰因素

• Top 2困扰：精神压力和体能不足。
• 80后最焦虑：在健康困扰因素中，80后群体表现出“全面胜出”的态势。

信息来源

• 权威渠道：仍是主要信任来源，但年轻群体更偏好KOL。

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