20220126-艾瑞股份-2022年代际人群养生观念差异观察_25页_1mb

代际人群养生观念差异观察总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询于2022年1月发布，旨在分析不同代际人群在养生观念和行为上的差异。通过线上定量问卷调研，样本覆盖全国一线、新一线、二线及深线城市，共收集有效样本2764份。研究发现，养生观念正从传统中老年人的专属话题，逐渐向年轻群体扩散，呈现出多元化、娱乐化和社交化的趋势。

主要观点与关键信息

1. 养生观念的代际迁移

• 养生需求普及：90后甚至00后也开始关注养生，表明养生已不再局限于中老年人。
• 关注点差异：高龄代际更关注身体状况和传统养生方式；年轻群体则更重视心理健康、精神压力和娱乐化养生。
• 行为方式创新：年轻一代倾向于采用新概念、新方式（如素食、瑜伽、冥想）进行养生，而高龄群体更偏好饮食调整、规律生活等传统方式。

2. 养生内涵的泛化

• 娱乐化与社交化：年轻群体对“养生”概念的理解更偏向娱乐和社交属性，如“啤酒加枸杞”、“朋克养生”等。
• 商业化接受度高：年轻群体对养生产品的商业化现象表现出较高的接受度，甚至认为“好玩”的产品比功能更吸引人。

3. 养生消费意愿与偏好

• 消费意愿趋同：各代际人群的养生消费意愿整体水平相似，但存在明显差异。
• 高龄群体偏好：更倾向于“天然”、“绿色”等传统概念，信任权威、传统渠道获取养生信息。
• 年轻群体偏好：更关注“网红”属性和话题性，偏好多元化的信息来源，如KOL（关键意见领袖）。

4. 不利养生的生活习惯

• 共同问题：熬夜、睡眠不足、管不住嘴、迈不开腿是各代际人群普遍存在的不利养生习惯。
• 代际差异：高龄群体更注重饮食规律和运动，而年轻群体更关注新兴养生方式。

5. 养生产品概念偏好

• 高龄群体：更认可“天然”、“绿色”、“低添加”等传统健康概念。
• 年轻群体：更偏爱“素食”、“瑜伽”、“冥想”等新兴概念，对“出镜率”等社交因素也较为关注。

6. 养生信息来源信任度

• 权威渠道：各代际人群普遍信任权威机构作为养生信息来源。
• 年轻群体偏好：相较于高龄群体对电视节目的依赖，年轻群体更倾向于通过KOL获取养生信息。

7. 代际健康困扰

• 健康问题：精神压力和体能不足是各代际人群的主要健康困扰。
• 八零后最焦虑：八零后在健康困扰上表现出“全面胜出”的态势，TGI指数显著高于其他代际。

8. 艾瑞咨询的服务与解决方案

• 定制化解决方案：艾瑞咨询为企业提供多种服务，包括品类拓展、产品创新、品牌定位与追踪、TMIC isv服务、人群洞察、客户体验管理（CEM）和社群洞察运营。
• 全链路营销支持：覆盖广告投放前中后全链路，为企业提供策略分析、KPI监测和效果分析，提升广告投放ROI与品牌资产。

关键结论

• 养生已从传统中老年人话题扩展至年轻群体，呈现出娱乐化、社交化和多元化的趋势。
• 不同代际在养生方式、产品偏好和信息来源上存在显著差异，需针对性地制定营销与产品策略。
• 艾瑞咨询通过专业研究与数据分析，为企业提供全面的市场洞察与商业决策支持。

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