20150630-艾瑞市场咨询-中国网络购物行业年度监测报告简版_23页_1mb

2014年中国网络购物行业总结

核心内容概述

2014年是中国网络购物行业快速发展的一年，市场交易规模突破2.8万亿元，同比增长47.4%，增速远超社会消费品零售总额的增速。网络购物用户规模达到3.6亿人，渗透率达到55.7%，其中手机网络购物用户增长迅速，达2.36亿人，增长63.5%。移动购物交易规模为9406.6亿元，占整体网络购物市场的33.7%，预计2015年将超过PC端交易规模，成为市场主要增长动力。B2C市场交易规模达12636亿元，占整体市场的45.3%，增速达65.4%，显著高于C2C市场的35.2%。

主要观点

市场增长情况

• 2014年网络购物交易规模达到2.8万亿元，同比增长47.4%，年度渗透率首次突破10%。
• 移动购物交易规模增长243.3%，占整体市场的33.7%，预计2015年将超过PC端交易规模。
• B2C市场交易规模达12636亿元，占整体市场的45.3%，增速显著高于C2C市场。

用户增长情况

• 网购用户规模达3.6亿人，同比增长19.7%。
• 手机网购用户规模达2.36亿人，同比增长63.5%，是整体用户增长的3.2倍。
• 手机网购使用比例提升至42.4%，显示出移动端在网购行为中的重要地位。

行业热点分析

投融资

• 京东、聚美、阿里巴巴相继上市，其中阿里巴巴上市成为历史上融资额最大的IPO。
• 唯品会收购乐蜂网，腾讯入股京东，京东获得微信及QQ流量入口，增强其市场竞争力。

渠道下沉

• 阿里启动“千县万村”计划，投资100亿建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。
• 京东推出京东帮和县级服务中心，计划2015年设立超过500家县级服务中心。
• 京东在2015年1月已覆盖1880个区县，配送队伍由京东配送员主导。

跨境电商

• 跨境电商市场迅速升温，大量内贸电商企业如天猫国际、亚马逊中国、1号店等布局跨境电商进口。
• 快递公司也开始涉足跨境电商，如顺风推出顺风海淘，圆通推出一城一品，韵达推出优递爱。
• 资本市场对跨境电商高度关注，蜜淘、蜜芽宝贝、洋码头等企业获得融资。

垂直电商

• 垂直电商在特定细分市场仍有发展空间，如母婴电商、家装电商等。
• 唯品会、聚美优品等专注于女性消费的垂直电商仍保持快速增长。

传统企业电商化

• 传统企业开始全面启动电商化转型，利用品牌优势、供应链能力等在线上市场拓展。
• 面临线上线下产品体系整合、供应链优化、利润分配等挑战。

移动端发展

• 移动购物市场增长迅速，交易规模从2011年的116.8亿元增长至2014年的9406.6亿元。
• 移动端交易规模占比33.7%，预计2015年将突破50%，成为主要购物方式。

平台竞争格局

• 天猫在B2C市场占据主导地位，市场份额超六成。
• 京东紧随其后，市场份额为19.5%，其余如唯品会、1号店、国美在线等增速较快。
• 移动端方面，阿里无线占据85.9%的市场份额，手机京东次之，为4.3%。

关键信息

• 交易规模：2014年网络购物交易规模为2.8万亿元，移动购物交易规模为9406.6亿元。
• 用户渗透率：网购用户规模达3.6亿人，手机网购用户达2.36亿人，渗透率提升至55.7%。
• 市场结构：B2C市场占比45.3%，预计未来将持续增长。
• 移动端趋势：移动端交易规模占比提升，预计2015年将超过PC端。
• 跨境电商发展：跨境电商市场受到政策、经济和社会环境的多重利好，发展迅速。
• 垂直电商潜力：垂直电商在细分市场仍有较大发展空间，如母婴、家装等。
• 传统企业转型：传统企业通过电商化转型，利用自身优势拓展市场，但也面临诸多挑战。

数据来源与法律声明

• 数据来源：综合企业财报、行业访谈及艾瑞统计模型核算。
• 法律声明：本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，内容受中国法律知识产权保护，未经授权不得用于商业用途。部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。

附件与链接

• 2011-2018年中国网络购物市场交易规模变化图
• 2013Q1-2014Q4中国网络购物市场交易规模变化图
• 2011-2018年中国网络购物市场PC端和移动端占比变化图
• 2014年中国B2C购物网站交易规模市场份额图
• 2014年中国自主销售为主B2C网站交易规模市场份额图
• 2014年中国移动购物企业交易规模市场占比图
• 2011-2018年中国网络购物用户规模变化图
• 2011-2018年中国网络购物用户人均消费额变化图

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