20180703-光大证券-社服_中国出境旅游发展年度报告2018_调研纪要_4页_492kb

《中国出境旅游发展年度报告2018》调研纪要总结

一、核心内容概述

《中国出境旅游发展年度报告2018》由文化和旅游部发布，旨在全面反映2017年中国出境旅游市场的运行情况及发展趋势。报告指出，中国出境旅游市场持续增长，已成为世界第一大出境游客源地。同时，出境旅游消费结构和客源分布正发生显著变化，未来趋势呈现多元化和科技驱动的特点。

二、出境游现状

1. 市场规模

• 2017年中国出境旅游市场达到1.31亿人次，出境旅游花费1152.9亿美元，分别同比增长6.9%和5.0%。
• 出境人次占总人口的10%，中国已成为出境人次第一大国。
• 截至2018年3月，我国正式开展组团业务的出境旅游目的地国家（地区）达到129个，新增苏丹共和国、乌拉圭、圣多美和普林西比、法属新喀里多尼亚4个目的地。

2. 人均出游率与消费

• 人均出境游率仍处于较低水平，2016年超过50%的人为第一次出境游。
• 中国境外人均消费水平较低，不足1000元。
• 上海人均消费能力最强，游客人均消费超过20000元。
• 出境游市场整体趋于理性，消费者更注重性价比，偏好中低档酒店和购物娱乐消费。

三、客源结构

• 出境旅行社主要集中在一线城市，如北京、广东、上海、浙江、山东等地。
• 累计52.4%的出游力集中在以北京为中心的环渤海都市圈、以上海为中心的长江三角洲都市圈、以广州和深圳为中心的珠江三角洲都市圈以及西南的成渝城市群。
• 三四线城市出境游人次增长明显，但客源结构仍以一二线城市为主。

四、出境旅游目的地与目的

1. 目的地分布

• 出境旅游目的地以港澳台为主，占比在70%-80%，主要集中在周边国家。
• 长途目的地中，美国为出游人次第一。

2. 出游目的

• 观光比例下降，多元化需求上升，海岛游、亲子游、蜜月游等细分市场发展迅速。
• 游客越来越重视出游背后的情感价值，如与家人或朋友一同出游。
• 小众目的地出游人数快速增长，2017年第一季度欧洲游前十目的地的出游人数增长显著。

3. 消费偏好

• 游客在选择境外旅游产品时，更关注品牌知名度和诚信度。
• 购物仍是出境旅游的最大支出项，但其占比下降，消费逐渐转向日用品。

五、未来趋势

• 全球经济逐步回升，但存在不确定性，旅游业特别是中国市场将受到更多关注。
• 中国内部发展环境持续优化，出境旅游将成为居民提升生活品质的重要方式。
• 旅游需求日益多样化，目的地逐渐成为本地居民与游客共享的生活空间。
• 技术创新将推动旅游供给的扩展，提升游客体验当地生活的便利性与质量。

六、数据与图表说明

• 图1：中国出境游客规模持续增长。
• 图2：中国持续保持世界第一大出境游客源地的地位。
• 图3：人均出游率与消费处于与国情相适应的初步阶段。
• 图4：出境旅游客源主要集中在沿海地区。
• 图5：二三线城市客源地的“快增长”。
• 图6：大量客源产出仍集中在沿海地区。
• 图7：不同地区的意愿和消费能力存在差异。
• 图8：小众目的地的“快增长”。
• 图9：从购买产品到购买服务的转变。
• 图10：游客对体验当地人生活方式的需求逐渐增长。
• 图11：游客关注品牌价值。

七、总结

2018年出境旅游市场继续保持增长态势，但增速有所放缓，主要受统计口径调整影响。市场呈现出人均消费水平较低、客源结构集中、消费偏好趋于理性、目的地多元化发展等特征。未来，随着中国经济的发展和居民消费能力的提升，出境旅游将更加注重体验与情感价值，技术创新也将进一步推动市场发展。