2017-2018俄罗斯出境游报告（英文版）_18页-1mb

总结：俄罗斯出境旅游趋势与数据洞察（2017-2018）

核心内容

本报告分析了2017年俄罗斯出境旅游的现状，并展望了2018年的趋势。数据来源于Ipsos Global@dvisor和RusIndex的调查，覆盖全球27个国家，包括俄罗斯在内的多个地区。报告重点探讨了出境旅游的消费行为、旅游方式、目的地选择以及经济环境对旅游的影响。

主要观点

1. 俄罗斯出境旅游概况

• 目标群体：16-64岁俄罗斯成年人。
• 样本数量：每年调查25,700人，其中俄罗斯样本为500人。
• 调查方式：在线调查，样本偏向城市和高收入人群，被称作“Upper Deck Consumer Citizens”。
• 调查范围：覆盖俄罗斯50个以上10万人口的城市。

2. 旅游趋势与行为

• 旅游类型：包括休闲、商务、学习、购物等，其中休闲旅游占比最大。
• 旅行时长：2017年，52%的俄罗斯人选择1.5-2周的旅行，较2016年增长6个百分点；选择1周旅行的人数增加，而选择超过2周旅行的人数减少。
• 住宿偏好：4星酒店最受欢迎，2017年其使用率增长2个百分点；3星酒店使用率下降3个百分点；5星酒店、2星酒店和青年旅舍使用率保持稳定。
• 旅游方式：独立预订者逐渐增多，与通过旅行社预订的游客相比，其消费能力差距扩大。

3. 旅游目的地与影响因素

• 最受欢迎的旅游方向：包括欧洲、亚洲、中东等地区。
• 负面事件影响：近期新闻事件对俄罗斯人前往某些国家的意愿产生负面影响，例如部分国家的安全问题。
• 正面新闻：尽管存在负面因素，仍有一些积极新闻对旅游意愿有正面影响。

4. 经济状况与旅游意愿

• 经济自我评估：2016年下半年以来，俄罗斯家庭的经济状况趋于稳定，多数人认为自己没有经济困难或有足够的资金购买大件商品。
• 经济展望：受访者普遍认为未来6个月内经济状况将保持稳定或有所改善。

5. 旅游作为生活方式

• 旅游与生活态度：旅游被视为一种生活方式，尤其在年轻一代（GenZ）和活跃老龄化群体中，旅游被视为放松或继续工作与消费的手段。
• 旅游动机：部分人更关注旅游的体验感和幸福感，如“想在镜子里看到一个快乐的自己”。

关键信息

1. 2017年出境旅游消费增长

• 2017年俄罗斯出境旅游的平均人均支出较2016年增长了7%。
• 消费水平与旅游目的地、住宿类型、旅行时长密切相关。

2. 旅游方式变化

• 独立预订游客比例上升，旅行社服务使用率下降。
• 独立游客的消费能力与旅行社客户相比存在差距。

3. 地区差异

• 莫斯科和圣彼得堡的俄罗斯人更倾向于出境旅游。
• 远东地区的出境旅游比例较低，但仍有增长潜力。

4. 旅游与经济环境的关系

• 旅游行为受经济状况影响较大，但整体趋势显示俄罗斯人对旅游的意愿保持稳定。
• 未来经济预期改善可能进一步推动出境旅游增长。

5. 全球视角

• 报告不仅关注俄罗斯，还涵盖了全球27个国家的经济状况和旅游趋势。
• 通过对比不同国家的经济评估和旅游意愿，提供更全面的国际旅游市场洞察。

数据来源

• RusIndex：俄罗斯全国性的消费者调查，涵盖400个类别、3000个品牌和300个生活方式相关陈述。
• Ipsos Global@dvisor：全球调查项目，覆盖27个国家，样本量为每国约500人（俄罗斯为500人）。

报告作者

• Mila Novichenkova：市场与通讯总监，联系方式：mila.novichenkova@ipsos.com
• Tatyana Gerasimenko：客户服务高级总监，联系方式：tatyana.gerasimenko@ipsos.com

总结

本报告提供了2017年俄罗斯出境旅游的详细数据和趋势分析，揭示了旅游行为与经济状况、地区差异、旅游方式之间的关系。同时，报告也展望了2018年的旅游趋势，强调了独立旅游的兴起、经济稳定对旅游意愿的支撑以及不同地区旅游偏好差异。数据表明，俄罗斯出境旅游市场正逐步成熟，消费者更加注重旅游体验和生活方式的提升。