2016中国出境旅游发展年度报告_21页_963kb

《中国出境旅游发展年度报告（2016）》总结

核心内容概述

《中国出境旅游发展年度报告（2016）》由中国旅游研究院发布，全面分析了2016年中国出境旅游的发展状况、消费行为、阻碍与推动因素，以及未来发展趋势和相关建议。报告指出，中国出境旅游市场在基数较大的基础上，增速有所放缓，但整体仍保持稳定发展态势。

出境旅游发展状况

• 出游人次增长趋缓：出境旅游人次基数大，但增长率下降，显示出市场逐渐趋于饱和。
• 目的地结构稳定：港澳地区依然是中国游客出境旅游的主要目的地，目的地结构保持相对稳定。
• 客源地出游力分布：约55.3%的潜在出游力集中在传统经济区和新兴都市圈，但与经济欠发达区域的差距正在缩小。

出境旅游消费行为

• 出游频率：首次出境旅游的游客占比最高（46.3%），其次是第二次（26.0%），第三次（12.25%），以及三次以上（15.40%），说明大多数游客的出境旅游频率不高。
• 消费决策：59.8%的受访者认为出境旅游是重大消费决策，尽管较2014年略有下降，但长期来看仍属于重大消费行为。
• 消费水平：出境旅游表现出中高端消费特征，单次出境游花费在10000元及以上的游客占比达60.5%，较2014年显著增长。消费在5001-10000元的游客最多，占31.5%。

阻碍与推动因素

• 阻碍因素：签证环节持续改善，交通条件提升，但整体环境仍较为复杂，如汇率波动、意外事件等可能影响旅游体验。
• 推动因素：经济和收入增长、境外支付环境改善、中文服务环境的提升等，为出境旅游提供了更多便利和动力。

出境旅游发展趋势

• 目的地重视中国市场：越来越多的旅游目的地希望吸引中国出境游客，市场潜力巨大。
• 内部环境持续优化：中国公民出境旅游需求将进一步释放，内部出游环境不断完善。
• 产业链优化空间大：出境旅游产业链仍有优化空间，资本和技术的结合将推动新模式的出现。
• 市场轮动开发：东、中、西部市场将保持轮动开发形态，市场辐射能力进一步增强。

出境旅游发展建议

• 构建大数据体系：建议构建出境旅游大数据平台，实现对产业的精细化管理。
• 提升游客满意度：旅游目的地应以提升中国游客满意度为目标，增强对中国市场的吸引力。
• 加强领事保护：建议加强领事保护，构建全球紧急救援网络，提升境外救援水平。
• 市场开拓与企业走出去结合：出境旅游市场开拓应与中国企业“走出去”战略相结合，为企业提供更多的便利和支持。

总结

2016年，中国出境旅游市场呈现出基数大、增速缓、结构稳、消费高的特点。随着经济持续增长和境外支付环境的改善，出境旅游需求将进一步释放。未来，出境旅游产业将面临更多机遇和挑战，需通过优化产业链、加强领事保护和构建大数据平台等方式，推动市场健康发展。