20220207-东兴证券-社会服务春节旅游数据_旅游市场整体平稳_关注酒店和免税板块_5页_627kb

春节旅游数据总结

核心内容

2022年春节假期（7天）全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，但恢复至2019年疫情前同期的73.9%。国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年的56.3%。整体旅游市场表现平稳，受“就地过年”政策影响，返乡需求带动出行人数显著提升。

主要观点

• 出行数据恢复显著：全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客1.3亿人次，同比增长31.7%，恢复至2019年的30.8%。这表明尽管疫情反弹，但出行需求仍有所回升。
• 本地游和周边游为主：超过七成的游客选择短途游和近郊游，本地景区门票占比达82%。本地游成为春节旅游的主要形式。
• 冰雪旅游热度高涨：受“冬奥效应”影响，全国冰雪类型景区订单量同比上涨68%，三亚成为冰雪旅游热门目的地，酒店预订量和入住时长均居全国首位。
• 酒店需求上升：本地酒店预订量大幅增长，其中“宅酒店”需求尤为突出。低线城市酒店订单量同比增长30%，乡村酒店订单量增长超1倍。
• 经济指标支持行业回暖：1月PMI为50.1，连续3个月高于荣枯线，显示酒店商务需求持续回暖。

关键信息

旅游市场表现

• 出游人次：2.51亿人次，同比减少2.0%，恢复至2019年的73.9%。
• 旅游收入：2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年的56.3%。
• 人均消费：1152元，同比减少2%，恢复至2019年的76.2%。

酒店板块

• 本地酒店预订占比：同程数据显示达46%，去哪儿平台数据显示为近4倍于2021年。
• “宅酒店”需求：成为就地过年期间接待返乡亲人和享受年节氛围的新选择。
• 低线城市增长显著：三四五线城市住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%。
• 乡村酒店增长：订单量较去年同春节期间增长1倍以上。

免税板块

• 海南免税销售增长：1月30日至2月5日，全省10家离岛免税店总销售额19.83亿元，同比增长144%。
• 免税销售额：18.2亿元，同比增长153%。
• 免税购物人数：27.78万人，同比增长128%。
• 购买免税品件数：165.17万件，同比增长143%。

投资建议

• 酒店板块：看好酒店商务和旅游需求持续回暖，建议关注快速拓店的酒店龙头。
• 免税板块：海南进入冬季度假旺季，离岛免税仍是吸引消费回流的重要窗口，看好免税销售额持续增长。

行业大事预告

• 未来3-6个月无重大行业事件。

行业基本资料

风险提示

• 疫情控制超预期
• 经济增速下行
• 超预期政策

联系信息

• 分析师：王紫

  • 联系电话：010-66554104
  • 邮箱：wangzi@dxzq.net.cn
  • 执业证书编号：S1480520050002

• 研究助理：刘雪晴、魏宇萌

  • 刘雪晴：中央财经大学经济学硕士，负责旅游酒店、餐饮、教育人服、本地生活、医美等研究方向。
  • 魏宇萌：中国人民大学经济学学士，金融硕士，负责化妆品、免税、电商、传统零售、珠宝等研究方向。

行业评级体系

• 公司投资评级：

  • 强烈推荐：相对强于市场基准指数收益率15%以上；
  • 推荐：相对强于市场基准指数收益率5%~15%之间；
  • 中性：相对于市场基准指数收益率介于-5%~+5%之间；
  • 回避：相对弱于市场基准指数收益率5%以上。

• 行业投资评级：

  • 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上；
  • 中性：相对于市场基准指数收益率介于-5%~+5%之间；
  • 看淡：相对弱于市场基准指数收益率5%以上。

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