2024年中国连锁超市发展情况概览_12页_8mb

2024年中国连锁超市发展情况总结

核心内容概览

2024年，中国连锁超市行业整体面临较大的发展压力，关键指标增长不明显。中国连锁经营协会对47家超市企业进行了摸底调查，这些企业共拥有1万多家门店，年度总销售额接近3000亿元。行业发展趋势呈现分化，部分区域企业表现突出，而整体扩张意愿下降，跨区域发展基本停滞。

主要观点与关键信息

一. 企业销售总额

• 增长情况：仅38.2%的超市企业销售总额实现同比增长，主要依赖于经营能力的提升。
• 下降情况：57.4%的企业销售总额同比下降，其中近半数降幅超过10%。
• 趋势：行业整体回暖趋势不明显，多数企业未能实现销售额与利润的同步增长。

二. 可比门店销售

• 店型表现：标准超市销售表现优于大型超市和社区超市。
• 增长比例：24.2%大型超市、37.2%标准超市、23.9%社区超市的可比门店销售同比增长。
• 整体趋势：27%的企业三个店型均增长，46%的企业三个店型均下降，表明企业自身经营能力是主要影响因素。

三. 企业净利润

• 增长情况：仅25.5%的超市企业净利润同比增长，其中58%的增幅低于5%。
• 下降情况：53.2%的企业净利润同比下降，近半数降幅超过10%。
• 现象：多数销售额增长的企业未能实现利润同步增长，显示“增收不增利”现象严重。

四. 拓店情况

• 门店变化：样本企业门店总数收缩约1.8%，仅28.3%的企业实现门店净增加。
• 新开与关闭：全年新开门店737家，关闭门店994家，净增门店为-196家。
• 门店类型：九成的开店和闭店为2000平方米以下的门店，小型社区门店调整更为灵活。

五. 门店来客数

• 增长情况：51.1%的企业来客数同比增加，38.3%的企业来客数同比下降。
• 影响：21%的企业来客数增加未带动销售额提升，表明客单价下降问题依然存在。

六. 线上销售

• 增长情况：48.9%的超市企业线上销售同比增长，其中三成企业保持20%以上的高增长。
• 区域集中：增长主要集中在二三线市场正在转型的超市企业。

七. 超市调改

• 调改情况：四分之三的超市企业尝试调改，其中75%取得了增长。
• 增幅范围：增长幅度主要集中在20%以内，个别门店增长超过50%。
• 成效：调改成效初显，成为部分企业应对市场压力的重要手段。

八. 2025年整体发展战略

• 战略分化：36.2%的企业选择扩张战略，36.2%选择收缩战略，27.7%选择巩固市场策略。
• 扩张重点：扩张战略以深耕已有区域、改造升级设施设备为主，跨区域发展占比最低（仅2.1%）。
• 收缩重点：收缩战略包括关闭不良门店和优化既存门店，表明行业对亏损门店处置较为果断。

九. 2025年超市工作重点

• 重点方向：
  • 商品采购模式变革（近90%企业选择）
  • 组织架构调整与内部流程优化（70%企业选择）
  • 门店升级改造与服务环境提升
  • 推进超市整体调改
  • 线上线下融合与数字化改造
  • 自有品牌开发
  • 尝试新门店类型与新业态
• 趋势：行业整体向优化运营、提升商品力和数字化转型方向发展，开拓行为关注较少。

行业展望

2025年，中国超市行业进入深度变革时期，行业大会将聚焦超市调改、商品渠道变革、折扣零售等转型话题，探索行业破局之路。同时，第二十五届中国零售业博览会也将同期召开，为行业提供交流与合作平台。