2021-12-31-AppGrowing-2021年Q1移动广告投放分析报告_46页_3mb

2020-2021移动广告投放市场分析总结

整体趋势

• 占比变化：软件应用、护肤美容、综合电商占比增长；服饰鞋包下降明显。游戏、文化娱乐、教育培训是重点广告领域。
• 新投放广告：各行业新投放广告占比超过九成，广告素材迭代速度快，以图片广告为主，视频广告为辅。

重点行业分析

游戏行业

• 广告风格：战争、三国题材、休闲和网赚类游戏广告强势。手游风格多样，包括战争、模拟、消除等。
• 头部应用：《星战模拟器》、《荣耀大天使》、《万国觉醒》等游戏应用投放频繁。

文化娱乐与教育

• 教育培训：相比去年投放力度加大，广告集中在职业技能培训、学历考试和语言培训等领域。
• 高频文案：强调课时优惠、名师资源及职业挑战。

金融行业

• 主要品牌：借贷和保险品牌（如支付宝、水滴保、众安保险）占据广告投放前列。
• 通过强调免费、信用额度等方式吸引用户，百度信息流和微信广告为主要平台。

综合电商与直营电商

• 电商品类：服饰鞋包、美妆个护、餐饮食品为三大重点品类，游戏类应用（如拼多多、抖音）在电商平台中投放频繁。
• 价格分布：不同平台商品价格区间差异显著，抖店、快手多为平价商品，腾讯枫页、度小店中高价商品占比高。

广告素材与流量平台分析

• 素材形式：图片广告占比较高，视频、竖视频及纯文案广告持续增长。
• 主流平台：巨量引擎、腾讯广告、百度信息流为最主要的投放平台，游戏和教育培训是重点投放领域。

其他重点行业

• 社交与阅读：如《伊对》《七猫免费小说》等平台在移动广告投放中表现突出。
• 3·15影响：如手机清理类应用（如一键清理、清理大师）在3·15前后的广告投放数量有所变化。

数据支持与内容来源

• 报告数据主要来自有米云广告情报追踪平台，涵盖各行业的广告投放数据及分析。
• 报告数据源于公开信息和平台独家数据，著作权受法律保护。