2022-12-01-AppGrowing-2022年Q3媒体广告收入及投放趋势分析_20页_2mb

2022年第三季度流量媒体广告收入分析

一、整体收入及广告收入概况

• 头部企业广告收入情况（单位：亿元人民币）：
  • 腾讯：总收入2425.8亿元，广告收入214亿元。
  • 阿里巴巴：总收入325.4亿元，广告收入数据未明确。
  • 百度：总收入187亿元，广告收入244.27亿元。
  • 网易：总收入231.3亿元，广告收入数据未明确。
  • 快手：总收入116亿元，广告收入75亿元。
  • 爱奇艺：营收12亿元，广告收入32.42亿元。
  • 微博：营收28.12亿元。

二、重点平台广告收入趋势

• 腾讯广告收入及媒体广告收入同比分别下降5%和26%，显示其重点媒体平台广告表现趋向分化。
• 阿里巴巴、网易等企业广告收入数据未明确，但整体收入表现稳健。

三、热门行业及平台分析

• 热投行业分布：
  • 抖音、快手、番茄小说、今日头条等平台热投游戏、消费、社交婚恋等行业。
  • 服饰鞋包、食品饮料、文化娱乐持续在各平台中占据主流市场位置。
• 平台热投应用榜单：
  • 抖音热投App包括“keep”“同程旅行”等；快手热投应用以视频社交、游戏为主。
  • 各平台热投APP集中于游戏（如赤月龙城、梦幻西游）、婚恋（如陌陌）、社交（如Soul）及实用工具类应用。

四、用户画像分析

• 抖音短视频：用户年龄集中在18-30岁，地域分布以广东、湖南、河南为主，男性略多于女性。
• 快手及腾讯相关平台：用户年龄偏高（31岁左右），地区以山东、江苏、河南显著，男性用户占比较高。
• QQ及微信：用户主要集中在18-24岁，地域包括广东、山东、江苏等，男性略多于女性。
• 今日头条及番茄小说：用户以男性为主，年龄跨度较大但集中分布于18-30岁，地域重要为广东、河南、江苏等。

五、广告投放策略与表现

• 各平台广告投放以视频形式为主，49%广告为竖版视频，常见平台包括腾讯广告、巨量引擎、穿山甲联盟等。
• 2022年Q3的热门游戏广告推广中，如《暗黑破坏神：不朽》在投放占比中排在前列，显示其对游戏企业投放吸引力大。
• 各平台基于用户画像进行精准分类投放，以广告素材多样化竞相占据市场空间。

六、数据来源及服务价值

• 数据统计基于AppGrowing平台的多媒体及资金统计，具有广泛覆盖度。
• AppGrowing功能涵盖实时竞争情报、买量投放支持及全球买量趋势洞察，有助于提升投放ROI。

总结：2022年Q3，主流流量媒体广告收入增速分化，各平台用户画像差异明显，广告形式视频主导，游戏、服饰等热门行业频受青睐。广告主需依托平台精准投放，把握不同年龄层与地域用户偏好以实现投放最大化。