20170124-天风证券-传媒互联网行业洞察：互联网趋势，人口、结构、场景、应用我们从最新数据读出了什么_17页_1mb

互联网行业洞察总结（天风证券，2017年1月）

核心内容概述

本报告由天风证券发布，聚焦中国互联网行业的现状与趋势，涵盖用户规模、年龄结构、使用终端、使用场景、区域分布、应用渗透等多个维度。报告指出，中国互联网用户规模在2016年达到7.31亿，同比增长6.2%，但增速放缓，用户红利逐渐消退。同时，互联网向低龄和老龄人群渗透，城乡数字鸿沟扩大，移动互联网仍是推动用户增长的核心动力。

主要观点与关键信息

1. 互联网用户总体情况

• 用户规模：2016年中国互联网用户达7.31亿，同比增长6.2%。
• 增速放缓：2005-2010年CAGR为32.7%，2011-2016年CAGR降至8.1%，显示用户红利消退。
• 渗透率提升：互联网用户渗透率从2015年的50.3%提升至2016年的53.2%，但增速有所放缓。
• 新增用户：新增网民中，80.7%使用手机上网，表明移动互联网是用户增长的主要驱动力。

2. 用户年龄结构

• 核心用户群：20-49岁用户占比67.2%，为互联网核心用户层。
• 低龄与老龄渗透：19岁以下用户占比23.4%，40岁以上用户占比40.5%，显示互联网向低龄与老龄人群渗透。
• 老龄化趋势：50岁以上用户占比9.4%，较2007年提升明显，反映互联网用户结构逐渐老龄化。

3. 用户使用时长

• 增长瓶颈：用户周均使用时长从2010年末的18.3小时增长至接近26.5小时，但增速放缓，显示流量增长面临瓶颈。
• 应用场景：家庭和单位是主要上网场景，网吧使用率下降，但仍是游戏社交的重要场所。

4. 使用终端变化

• 移动终端主导：手机自2012年起成为第一大上网渠道，渗透率高达95.1%。
• 传统设备下滑：台式电脑和笔记本电脑使用率下降，电视上网渗透率逐步提升至25%。

5. 区域格局

• 城市与农村差异：2016年城市互联网用户渗透率66.9%，农村仅为34%，城乡数字鸿沟扩大。
• 省份分布：北京、上海、广东为互联网用户渗透率较高的地区，中西部省份渗透率相对较低。

6. 应用渗透情况

• 高频应用：即时通讯（91.1%）、网络新闻（84%）、搜索引擎（82.4%）使用率最高。
• 增长最快应用：外卖（+12%）、地图查询（+7.9%）、网上支付（+4.4%）渗透率提升显著。
• LBS与支付推动：智能手机的LBS功能和支付便捷性是上述应用快速普及的关键因素。

7. 二元分化趋势

• 农村用户增长缓慢：农村互联网用户仅2亿，渗透率34%，远低于城市。
• 城镇化背景：城镇化率57.3%，仍有5.9亿农村人口待接入互联网。

关键数据与图表

• 用户规模与渗透率：2016年用户规模7.31亿，渗透率53.2%，较2015年提升2.9个百分点。
• 年龄分布：19岁以下用户占比23.4%，20-49岁占比67.2%，50岁以上占比9.4%。
• 使用时长：2016年周均使用时长接近26.5小时，较2010年增长明显但趋于饱和。
• 终端使用率：手机渗透率95.1%，电视渗透率25%，台式电脑和笔记本电脑使用率下降。
• 上网场景：家庭使用率87.7%，网吧使用率16.3%，单位和公众场所使用率保持稳定。
• 区域渗透率：北京、上海、广东渗透率最高，新疆、青海、西藏等地区相对较低。
• 应用使用率：即时通讯、网络新闻、搜索引擎使用率最高，外卖、地图、支付增长最快。

风险提示

• 用户增长放缓：互联网用户增速持续下降，面临增长瓶颈。
• 政策风险：互联网行业可能面临政策管制等风险，需关注监管动态。

总结

本报告揭示了中国互联网行业在2016年的整体发展状况与未来趋势。随着用户红利逐渐消退，互联网增长重心转向低龄和老龄人群，同时农村与城市的数字鸿沟日益扩大。移动互联网成为用户增长的核心驱动力，手机作为主要上网终端地位稳固，而传统设备如台式电脑使用率下降。家庭和单位仍是主要上网场景，网吧虽使用率下降，但其社交属性不可忽视。此外，外卖、地图和支付等应用因LBS功能和便捷性快速普及，成为增长最快的领域。整体来看，互联网行业正进入存量竞争阶段，需关注新兴市场和用户群体的开发，同时警惕政策与市场风险。